כמו כל דבר טוב, זה התחיל מאהבה גדולה. במקרה של עפר יגר, 27, ושלי פלג, 30, מדובר באהבה לאופנה: יגר, עיתונאית ועורכת יוצאת גל"צ ובעלת בלוג האופנה "קאפקייקס" פגשה את פלג, מעצבת גראפית ובעלת הבלוג "אוסף פרטי", באירוע בלוגריות שנערך לקראת שוק מעצבי העיר לפני כשנתיים, וזאת היתה אהבה ממבט ראשון.

"הכרנו וירטואלית, וזה היה החיבור הראשון בעולם האמיתי", מספרת פלג. "די מהר נהיינו חברות, והבנו שאנחנו רוצות לעשות משהו מקצועי ביחד". המשהו הזה היה מגזין אופנה אינטרנטי חדשני, שזכה לשם ההולם fashion forward, או בקיצור FF. "הרגשנו שיש חלל ריק באינטרנט הישראלי בכל הקשור לאופנה", היא מוסיפה.

"החיבור בינינו היה שילוב בין האהבה שלנו לאופנה לבין הניסיון המקצועי שלנו בפרינט ותוכן", ממשיכה יגר. "זה התחיל בקטן, כרעיון לניוזלטר", אומרת פלג, "אבל די מהר הבנו שאנחנו רוצות לעשות משהו גדול. שתינו שמנו את העיסוקים הקודמים שלנו בצד והחלטנו להתמסר לזה באופן טוטאלי. בסופו של דבר הרמנו את המגזין המדופדף, שעלה מדי חודש באתר שלנו - מגזין שהביא בפעם הראשונה את כל איכויות הפרינט שהיו מאוד חסרות באינטרנט".

אופנה בגובה העיניים

פאשן פורוורד עלה לאוויר כמגזין חודשי וצבר קהל קוראים נאמן, וואז הגיעה הצעה מ-mako להפוך אותו לאתר אופנה שמתעדכן מדי יום. "זאת התפתחות של החלום והחזון שלנו", אומרת פלג. "גם אנחנו התחלנו להבין שזה קצת קטן עלינו, ושיש מקום לעשות דברים נוספים".

"היתרון הוא שזה אתר עצמאי", אומרת יגר, "מצד אחד אנחנו נהנות מהרוח הגבית של mako, מצד שני יש לנו בית ייחודי לאנשים שמתעניינים באופנה. זאת האתר הראשון שכולו אופנה, ולא ערוץ בתוך אתר. עשינו בחירה מודעת כשחברנו לגוף התוכן הכי טוב, ושיחד איתו באמת נשיג את כל היעדים שלנו".

מה מצפה לנו במגזין החדש?
פלג: "יהיו חדשות וסיקורים של כל מה שקורה בתחום הזה בארץ ובעולם, טורים קבועים של נילי לנדסמן, שכתבה לנו כבר בגלגול הקודם, ושל שירה ברויאר, שהצטרפה בגלגול החדש, וטורים של כותבים חדשים כמו נעה רביב, שהיא סטודנטית לאופנה בשנקר ובלוגרית".

יגר: "העיסוק שלנו באופנה הוא מאוד בגובה העיניים. אנחנו חושבות שאופנה היא הדבר הכי בסיסי שנוכח בחיים של כולם, ולא איזו גילדה מקצועית שמתעסקים בזה כמה מובילי דעת קהל. רצינו להביא משהו משיחת המסדרון של 'מאיפה התיק המהמם שלך' ו'איפה את מוצאת את שמלות הווינטג' האלה'. הרבה פעמים בעיסוק באופנה הולכים ישר לתצוגה האחרונה משבוע האופנה בפריז, ואנחנו חושבות שזה פחות רלוונטי להרבה אנשים".

למה בחרתן בליאל דניר לשער הראשון שלכן?
פלג: "היא לא רק דוגמנית. האישיות שלה והדברים שהיא עושה מביאים ערך מוסף. היא שחקנית ובן אדם תרבותי שמתעניין בעוד דברים. גם אם אנחנו לא נראות כמוה, אפשר להתחבר אליה ולא לקבל תחושה שהיא פלסטית".

יגר: "שלא לדבר על היופי שלה, שהוא מתוחכם יותר, טבעי. צילמנו אותה בלי איפור ושיער בכלל, וכמעט בלי נגיעה של פוטושופ. זה ממש 'מה שאתם רואים זה מה שיש', וזה חלק חשוב מהאווירה שלנו. אנחנו לא אוהבות את כל הפוזינג ושערי פוטושופ של דוגמניות שנראות כאילו הן מפלסטיק. חשוב לנו לספר סיפור, להביע רגש ולהוריד משהו מהזיוף שכל כך מאפיין את התעשייה הזאת".

מה אתן חושבות על ההתחזקות של בלוגריות האופנה בארץ ובעולם?
פלג: "חשוב שאנשים יעשו תוכן טוב, לא משנה אם זה בבלוג או בעיתון או באתר אינטרנט, ומי שעושה תוכן טוב ראוי שיקבל סיקור, יתקדם ויקבל הכרה"

איך אתן מסבירות את הפריחה הזאת של הבלוגריות?
יגר: "זה חלק מהתפתחות של תחום האופנה בישראל, לא רק של סיקור האופנה. כמה חנויות מעצבים היו לפני עשר שנים וכמה יש היום? כמה מותגים בינלאומיים היו וכמה נכנסים היום? יש יציאה של הישראלים מהסגפנות, מההתייחסות לאופנה כאל זוטות ומשהו רדוד, מהחיבור החלוצי הזה, שצריך רק בגדי עבודה או מדים, וכל השאר זה משהו של בורגנות. וזה רק טבעי".

איפה אתן קונות בגדים?
פלג: אנחנו בעיקר קונות באינטרנט. הפייבוריט שלי הוא ASOS, וגם 'אורבן', שהתחילו לעשות משלוחים לארץ. ובלי קשר, אני מאוד אוהבת לחטט באי.ביי".

יגר: "אנחנו לא קונות מותגי על, ולפעמים יותר זול לקנות ברשת מאשר ב'קסטרו' למשל".

משקיעות בפריטים יקרים וחד פעמיים, או מעדיפות הרבה ובזול?
פלג: "זה משתנה, אבל יש איזו מין התבגרות עם הגיל, שמעדיפים להשקיע בדברים מבדים יותר טובים, ושתפורים כמו שצריך. לאו דווקא שעולים יותר".

יגר: "כשיש משהו שהוא מאוד טרנדי, וברור לך שנלך איתו רק הקיץ ולא מעבר לזה, אז אנחנו קונות ב-H&M ואיפה שהכי זול. וכשמוצאים איזה תיק שיהיה רלוונטי עשרות שנים, אז משקיעים יותר".

לאיזה טרנדים של הקיץ הקרוב הכי התחברתן?
יגר: "אנחנו יותר אוהבות את הטייק אוף על הטרנד, לא את הטרנד לפנים. אני מאוד אוהבת את עניין השקיפויות, עם המשחקים של הבדים, לאו דווקא חושפני, אלא יותר תחושה של אווריריות, וזה מתחבר גם לטרנד הבלרינות שאני מאוד מחבבת".

פלג: "אני מאוד אוהבת את הצבעוניות החזקה של הקיץ הקרוב, אבל נראה לי שבאמת הייתי בוחרת רק פריט אחד בצבע עז ולא שילוב של צבעים עזים".

נניח שיש לכן תקציב בלתי מוגבל, מה הפנטזיה שלכן.
פלג: (נאנחת) "אני עדיין מחכה לתיק שלי מאי.ביי, "בייזווטר" של "מלברי". הוא עולה 700 דולר".

לא נורא, אפילו צנוע
יגר: "זאת פנטזיה בקטנה, פנטזיה מוחשית. אנחנו לא נתנגד גם ל"בירקין".

פלג: "לגמרי".

איזה אתרי אופנה בחו"ל שימשו לכם כמודל?
יגר: זה מתחיל מ- style.com דרך בלוגים כמו "פאשוניסטה".

פלג: "טי מגזין" של הניו יורק טיימס, או "ביזנס אוף פאשן". אנחנו באמת שואבות השראה מהמון דברים שקשורים באופנה בעולם, אבל חלק מהעניין באינטרנט זה שכל הזמן קורים דברים חדשים".

מה התוכניות לעתיד?
יגר:"אנחנו רוצות להפוך למותג אופנה, להיות בישראל מה שווג בחו"ל. כמו שדה מארקר הפכו להיות מילה נרדפת לתוכן כלכלי, או מאקו לבידור, מבחינתנו פאשן פורוורד זה אופנה. אבל אנחנו רואות בזה משהו רחב יותר מרק סיקור של התחום, אלא לקרב את זה גם לעולם האמיתי, כמו מכירה של אופנה באינטרנט או אירועי אופנה. השמיים הם הגבול".