בשנה האחרונה עוברת חברת "גולף" מתיחת פנים, שבליבה שינוי המבנה הארגוני של חדר העיצוב, שכולל הוספת מעצבים ועבודה משותפת בין מחלקת הנשים והגברים, והצערה של קווי העיצוב. כולם רוצים להיות H&M, גם אם יעדיפו לבלוע את הלשון לפני שיודו בכך. כשאני תוהה באוזני המנהלת המסחרית של קבוצת הגברים, ויקטוריה קס פינקלשטיין, האם קיים מודל אופנתי ועסקי שהם מכוונים אליו בתהליך הנוכחי, היא עונה את התשובה הצפויה: "אנחנו רוצים להיות 'גולף'. לא אף אחד אחר".

אבל ברגע ש"גולף" נמצאת בתהליך של ארגון מחדש, אי אפשר לחזור ולהידמות ל"גולף" הישנה. במילים אחרות, "גולף" עדיין לא יודעים בדיוק מי הם או לאן פניהם מועדות. מחד הם רוצים להיות מותג אופנה מוביל, אך מנגד מצרים כי "הקהל עדיין אינו ערוך לשינויים מרחיקי לכת", אמירה פרובינציאלית ומעליבה; הם מקטינים את מידות בגדי הגברים שזכו לרענון מעניין ומוצלח העונה, אבל חוטאים בגזרת "גזר" מעוררת גיחוך בזוג מכנסי ג'ינס לגברים. "גולף" היא כמו בתולה מזדקנת שעדיין נורא פוחדת.

לכן יש לערוך נבונה את הקולקציה ולהבליט את כוחם של המעצבים בנקודות שניתן לצפות בהם כבר עכשיו: בחירות בדים טובות, טקסטורות מעניינות וגזרות מחמיאות. זה בולט בסריג תכלת מקסים עם דוגמה של פלמינגו, או בחולצת כותנה מכופתרת לגברים עם הדפס עוגנים קטנים. יש לקוות כי עד הסתיו הבא היא תהפוך למותג הסקסי שהיא ככל הנראה רוצה להיות (איתי יעקב).
נדמה שמעצבי קו הגברים של "גולף" מצאו סוף סוף את האיזון בין אופנה לבין פרקטיות, מה שהפך את קולקציית הקיץ של הרשת למשב רוח מרענן ביום הגשום והסגרירי שבחוץ. החלל האינטימי שבו הוצגה הקולקציה הפך לגן של עוגיות מקרון (לילך, תכלת וירוק פיסטוק) שהיו אחת ההשראות המרכזיות העונה, והקולקציה כללה את כל מרכיבי המלתחה שהגבר הישראלי צריך, כשלבגדי הבסיס נוספו פרטים קטנים שהעניקו להם ערך מוסף.

בין הפריטים המוצלחים ניתן למצוא חולצות אוקספורד שעוטרו בדיטיילינג פרחוני, מכנסי צ'ינו בגזרת crop עם מכפלת, חולצות קצרות מפוספסות עשויות קשמיר וחולצות מודפסות בדוגמת עוגנים.

כבכל קיץ, גם השנה, עולם השייט והריביירה הוא אחד הטרנדים המובילים באופנת הגברים, אבל מעצבי הקולקציה של "גולף" הצליחו לשמור אותו על אש קטנה, כשבין הפריטים שכדאי לרכוש גם חולצות טי מפוספסות בסגנון פופאי וברמודות תכולות עם עיטור חבלים. נכון, ב"גולף" לא ממציאים את הגלגל גם בעונה הנוכחית, אבל בהחלט מספקים תמורה למחיר הנוח (עדי בוסיבא)..

מחירים: חולצות וסריגים, 250-80 שקל; חצאיות ושמלות, 300-140 שקל; מכנסיים, 400-100 שקל; ז'קטים, 500-200 שקל; חולצות פולו, 180-120 שקל; אביזרים, 200-30 שקל. להשיג בחנויות הרשת