השחקנית הצרפתית שגילמה לאורך השנים את תפקידה של האישה המסתורית והפתיינית בשורה של סרטים מצליחים, נבחרה לפרסם את הבושם האלמותי של בית האופנה, שאנל מספר 5, כבר בשנת 1972. בשונה מקמפיינים של המאה הנוכחית, הקמפיינים בכיכובה של דנב, שמתאפיינים בטונים צנועים מאוד, מסתמכים אך ורק על המראה והכריזמה של הכוכבת.

דנב המשיכה לכהן בתור הפרזנטורית של הבושם גם לאורך כל שנות השמונים, כאשר כל מודעה הציגה את חלק גופה העליון בלבד תוך התמקדות בפניה, למעט מודעה אחת בה נראתה דנב לובשת את החליפה הגברית האגדית שקוקו שאנל התאמצה כל כך להחדיר למותג.

סוס מנצח לא מחליפים, וכנראה שזו הסיבה שבבשאנל בחרו גם הפעם לתפקיד הפזנטורית המכהנת את בוקט, שחקנית ודוגמנית על צרפתייה שכיכבה במודעות הפרסומיות לאורך שנות התשעים. הפרסומות, שאמנם עדיין נראות צנועות ותמימות מאוד ביחס לסטנדרט שאליו הורגלנו כיום, קפצו מדרגה מאז הקמפיינים של דנב והתאפיינו בסקסיות מרומזת, מבטים פתיינים וחיוך שובב אותם שידרה הפרזנטורית האלגנטית.

גם כאן במרבית הקמפיינים צולמה בוקט מהכתפיים ומעלה, כשהמטרה המובהקת היא למכור ביוטי, למעט פרסומת אחת מ-1997 בה נראית בוקט משתרעת על המיטה בביידי דול מסאטן ועקבים תואמים. הפרסומת, למרות שלא חשפה שום איברים, נחשבה לנועזת ביותר ששחרר בית האופנה היוקרתי עד לאותה תקופה, אלא שמאז, כידוע, הרבה גבולות נוספים הספיקו להיפרץ.

בתחילת שנות האלפיים נבחרה ניקול קידמן להיכנס לנעליהן המפוארות של הפרזנטריות הקודמות ולפרסם את שאנל מספר 5. זו הייתה הבחירה הנכונה בתזמון הנכון, שכן קידמן, פרודה טרייה מבעלה טום קרוז, הייתה בתהליך של נסיקה בהוליווד, ואילו קארל לגרפלד, שיודע דבר או שניים על ניבוי מגמות וטרנדים, זיהה את הפוטנציאל וחטף אותה במהירות. היופי הקר והאלגנטי של קידמן השתלב נהדר בקמפיין הפרסומי של הבושם היוקרתי ובשאנל החליטו לחזור לשורשים, להתמקד בתמונות הביוטי ולאפשר לקידמן לעשות את מה שהיא טובה בו - לחרוך את המסך באמצעות מבטה בלבד.

באחת הפרסומות המרהיבות שלכדו את שיתוף הפעולה בין שאנל לקידמן, נראתה הכוכבת, ברוח המולאן רוז' שאיפיין אותה באותה התקופה, לבושה בשמלת נוצות ורדרדה, עומדת על קונסטרוקציה עצומה בדמותו של הסמל המפורסם של שאנל. הקמפיין זיכה את קידמן בכרטיס כניסה לספר השיאים של גינס, בתור הפרזנטורית בעלת השכר הגבוה ביותר לפרסומת.

אם תשאלו את קארל לגרפלד מיהי מודל היופי שלו, סביר להניח שהוא יענה שמדובר בדוגמנית צרפתית עם עיניי איילה גדולות, והנה, הפלא ופלא, ונסה פאראדי קולעת לקטגוריה הזו בדיוק. פאראדי, דוגמנית, זמרת ושחקנית צרפתייה (עומדת להגיע ארצה בקרוב עם אותו הלגרפלד), המוכרת לקהל הרחב גם בתור בת זוגו ואם ילדיו של ג'וני דפ, נבחרה לככב בתור פרזנטורית הבישום והתיקים של שאנל בשנות האלפיים.

שיתוף הפעולה של שאנל עם פאראדי החל במודעה בה יושבת פאראדי על גרם מדרגות אפלולי כשכנפיי נוצה מעטרות את גבה התחתון, ועד היום הוא לא הסתיים.

השחקנית הצרפתייה בעלת פני הבובה נבחרה ב-2009  לככב ב"קוקו לפני שאנל", סרט העוסק במפעל חייה של אגדת האופנה, בשל דמיונה החיצוני למייסדת, אך עוד קודם לכן, טוטו שימשה כפרזנטורית של שאנל מספר 5, גם היא על תקן הצרפתייה היפה עם עיניי האיילה העגולות.

אין ספק שבשלב זה שאנל הבינו שהגיע הזמן לשנות קונספציה, משום שמאז (מלבד פאראדי) לא נראתה אף צרפתייה במודעות הקמפיינים של בית האופנה.

בהמשך לשינוי הפאזה, נבחרה קירה נייטלי, השחקנית העולה משודדי הקריביים, לעטר את קמפיין הבישום החדש של שאנל. נייטלי, אשר זכתה לתואר 'הפרזנטורית הנועזת ביותר' עד שלב זה, הופיעה בפרסומת פרובקטיבית למדי כשרק המגבעת המוכרת שנהגה לחבוש קוקו שאנל עצמה, מעטרת את פלג גופה העליון והשברירי.

אין ספק שהבחירה בנייטלי ביקשה לבשר על עידן חדש בממלכת שאנל, שמבקשת להיות מודרנית ולעמוד בקו אחד עם הפרובוקטיביות של בתי האופנה המתחרים.

אם כבר בשינויים עסקינן, הרי שאין בחירה תמוהה יותר מלילי אלן, הילדה הרעה של הפופ הבריטי, לקמפיין התיקים האגדיים של בית האופנה. אלן נבחרה בתור הגימיק של שאנל, האתנחתא הקומית אם תרצו, לאחר שזו הביעה בפומבי את אהבתה לתיקי ה-2.55 הקלאסיים של בית האופנה.

בעוד שיתר הפרזנטריות התהדרו בלוק אלגנטי ובתדמית נקייה, אין ספק שאלן יחד עם לגרפלד ביקשו לשבור מוסכמות, להתנער מהשושלת המכובדת ולייצר כותרות. בקמפיין אלן נראית כאודרין הפבורן המודרנית (הולי גולייטלי, אם תרצו), נרגשת ומתלהבת מקרבתה לתיקים הנחשקים.

לאחרונה פורסם כי כוכבת הסדרה הניו יורקית המצליחה "גוסיפ גירל" בלייק לייבלי נבחרה לפרזנטורית ליין התיקים החדש של שאנל. נדמה כי בבית האופנה ראו כי טוב וממשיכים בבחירת 'איט גירלז' תקופתיות למפיינים שלהם, ולא בשחקניות קלאסיות יותר. עם זאת, נדמה שלייבלי תצליח לייצר את הזוהר ההוליוודי הישן יחד עם קורטוב סקסיות מהתקופה החדשה, וזה כנראה מה שדוד קרל מחפש.