המותג "שוגרדדי" עבר תהפוכות רבות מאז הוקם לפני ארבע שנים על ידי מאיה גיגי-דומב, שושי ברבי ואוהד חיים. אחרי פרישתם של ברבי שעומדת כיום מאחורי "פלסטיק דול" וחיים שהקים את "פופיסיד", הצטרפה לגיגי-דומב המעצבת הגרפית לי נרובאי-לנגר ובימים אלה הן משיקות את קולקציית החורף החדשה והמסקרנת.

אם עד היום זיהינו את המותג בעיקר בגלל חולצות הטי עם הדפסים של איקונות רוק ודמויות אנימציה, בקולקציה הנוכחית הרחיבו השתיים את הליין שכולל כעת גם אביזרים, שמלות, ז'קטים, ג'ינסים ואפילו חותלות. "גם בקולקציה הנוכחית אנחנו ממשיכות לשאוב השראה מעולם המוזיקה", מספרת גיגי-דומב בראיון ל-nrg סגנון. "זה ב-DNA שלנו. גם בסטודיו אסור להעביר אצלי תחנה, תמיד על VH1 עם רוק קלאסי וניינטיז. בנוסף, אנחנו שואבות אלמנטים מעולם התרבות, ההומור והאנימציה ונותנות להם את האינטרפרטציות שלנו".

מה החידוש בקולקציה הנוכחית?
"התפתחנו הרבה מעבר לטישרטים עם טוויסט. אנחנו יוצרות בגדים שהם על גבול הקוטור. לוקחות בדים מהלבשה תחתונה, מחטבים למשל, ויוצרות מהן שמלות בתפירה שהיא פחות בייסיק. משתמשות הרבה בבדי משי ומייצרות בדים לבד, אותם אנחנו מעבירות שטיפה ליצירת מראה משופשף. משבצות ניטים, המון סוגים של אבנים. הכל בעבודת יד. חוץ מזה יש הרבה אקססוריז. אנחנו מטיילות בשווקים בעולם, אוספות רפרנטים כמו מטבעות ואבנים ומשלבות את ההשפעות האלה בתוך הבגדים".

בניגוד לשנים קודמות, בקולקציית החורף, פונות השתיים רק לקהל הנשי ומציעות לו שמלות באורכים שונים, מכנסיים, תיקים וכמובן חולצות טי, שלטענתה של גיגי-דומב, לאו דווקא נמצאות במרכז הקולקציה. "הייתי רוצה לחזור לעצב גם לגברים שוב", היא מציינת. "אבל אין לנו הרבה מקומות למכור את הבגדים האלה בארץ. אבל אנחנו נחזור לעשות זאת, ונפתח גם ליין לילדים".

את הבגדים של "שוגרדדי" מוכרות השתיים לא רק בבוטיקים בישראל, אלא גם באוסטרליה, בדרום אפריקה ואפילו בפנמה. "כרגע אנחנו מוכרות את אותן קולקציות כמו כאן", היא מסבירה. "אבל בעתיד כנראה ניצור גם קולקציות יותר ממוקדות לארצות הברית למשל". בנוסף, בימים אלה מצטרף המותג גם ל"פקטורי 54", וקולקציית החורף תימכר גם בחנוית הרשת בארנה בהרצליה, בנמל תל אביב, בנתניה ובאילת.

לאיזה נשים מיועדים הבגדים שלכן?
"לכולן. יש הרבה בגדים אוברסייז אז כולן יכולות לרכוש. יש לנו קהל לקוחות מכל המידות ומכל הגילאים".