אחד החלומות שלי הוא להלביש את הקטנה שלי קצת כמוני. לא שיש לי כבר יורשת או בוטן מתבשל בתנור אבל בשלב כלשהו זה יקרה. מתברר כי הכוונה העתידית שלי - ליצור הקבלה מסוימת (בכפוף לחריגות בהתאם לגיל הכרונולוגי כמובן), משותפת להורים רבים בתרבות המערבית.
הצד הילדותי
בשנים האחרונות נרשמה עלייה חדה בהיצע האופנתי של פלח הילדים. קטגוריות לבוש שהיו שמורות בעבר רק לקבוצות הבוגרות (מגרש גילאי 16 וצפונה), כגון: ז'קטים, עליוניות, סריגים, מגפונים, נעלי אבזמים וכדומה, מוצאות את ביטוין גם בקרב הפעוטות והילדים.
אולי זו זירת האופנה העולמית שמקפידה לטפטף את הטרנדים החמים במסה אגרסיבית (צונאמי של רשתות וחנויות אופנה המציעות "more of the same") - או המדיום הטלוויזיוני על כל תכניות הילדים וסדרות הריאליטי, שמכתירות כוכבים ברגע; ניכר כי שתי האפשרויות פועלות באותו הכיוון, עשויות להשפיע על הילדים במידה רבה ולעורר בהם את הרצון "להתלבש כמו ...".
העובדה שמאז ומתמיד ילדים רוצים להיות ולהרגיש כמו המבוגרים, רק מחזקת את הרצון גם להתלבש כמוהם. רשתות אופנה ייעודיות לילדים וילדות זיהו את הטרנד המתגבר והחלו לתרגם את הטרנדים של המבוגרים לעולם הילדים (לרוב במינון נכון ומדויק) ויצאו עם קולקציות לקטנים ממש כמו לגדולים. כך למשל, תוכלי למצוא גזרות של חצאיות בלון, מעיל טראנץ', פריטי לבוש מנומרים, נעליים בשילוב פרווה ואינספור שילובי אפליקציות ודיטיילים, כמו: פאייטים, רוכסנים, תחרות ואבזמים. כמובן שגם בכיוון ההפוך, נראה את סממני הילדות - נעלי סירה (בובה), לבבות, פפיונים וסרטים מתקתקים, צועדים לעבר קבוצת הבוגרות.
"הילדים של היום הם פחות נאיביים ויותר מתוחכמים וזה מתבטא גם בחוש האופנתי שלהם. ילדות בגיל 7-8 כבר רוצות להיראות גדולות, הן קובעות לבד איזה בגד מתאים להן והן יודעות לשלב היטב בין פרטי לבוש ואקססוריז. על בסיס זה ישנן שני מגמות עיקריות: הראשונה היא "כיווץ" הטרנדים הנשיים והסקסיים גם למידות קטנות, ייצור של אקססוריז, חגורות, גרביונים, קשתות וכו' והמגמה השנייה היא צמצום של פרטי אופנה "ילדותיים"", מציין רן שכטר, מנכ"ל epk בארץ.
אנחנו רוצות להתלבש כמו ליידי גאגא. צילום: עדי אורני לגולף קידס
הצד המבוגר?
לצד התכנים הטלוויזיוניים והפרסומות-גדושות-האופנה במדיה, יש גם את הצד של ההורים. בניגוד למטענים גנטיים כמו - צבע עיניים שעוברים בתורשה לעובר וללא התערבות פיזית של ההורים, נראה כי ניכרת השפעתם על הדימוי והצורה החיצוני של התינוק. אמהות רבות רוצות להלביש את ילדותיהן בבגדים אופנתיים, לא ילדותיים, אולי לעורר דמיון וליצור מעין גרסה מכווצת של עצמן (לרוב במקרים בהם הנתונים טובים והחוש האסתטי-אופנתי מפותח). וכן, לפעמים ה"מינימי" עולה על המקור, בעיקר במתיקות.
"כשההורים מבינים כי הם קנו משהו אופנתי ואיכותי עבורם, הם רוצים את אותו הדבר עבור הילד שלהם. נוצרת דרישה, שבאה מכיוון המבוגרים", מדגיש דיויד בידרמן, מנכ"ל טימברלנד בישראל". בעידן שבו ילד בן 7 הולך עם אייפון לבי"ס, קצת קשה לא להלביש אותו כבר בנעלי שטח לטיול הטרקטורונים שאבא ייקח אותו מחר בג'יפ, לא? (היילו בוטס של טימברלנד הפך לסמל משפחתי בקרב משפחות מסוימות).
שיתוף פעולה מעניין בין "מליסה" למעצבת הבריטית הנועזת ויויאן ווסטווד, הוליד השנה את הליין המפתיע לילדות "מיני מליסה", קו מקסים המתאים לבנות בגילאי שנה עד שלוש. הדרישה לכך הגיעה, כמובן מהאמהות.
זוג 1 - מימין: מעיל סקי נשים של קולומביה (צילום: רון גרין). משמאל: מעיל לילדות של סולוג (צילום: אפרת אשל).
זוג 2 - מימין: מעיל מנומר לילדות של epk. משמאל: מעיל לנשים של bebe (צילומים: אפרת אשל).
זוג 3 - מימין: שמלת פייטים לילדות של epk (צילום: אפרת אשל). משמאל: שמלה עם פייטים של mam'z.
לסיכום (על חודו של עקב)
ילדים קטנים אוהבים לחקות את הגדולים בלבוש ובמראה. תוסיפו לזה את החשיפה הגדולה למדיה, לפרסומות ולטרנדים ואת העובדה שההורים מעדיפים את ילדיהם מעודכנים-אופנתית - וקיבלתם קולקציה חצי-דומה לכל המשפחה.
זוג 1 - למעלה: נעל לילדות של פפאי. למטה: נעל של TOGO (צילום: אורן דאי).
זוג 2 - למטה: נעל עקב של מליסה לסטורי. למעלה: נעל לילדות של מליסה לסטורי.
זוג 3 - מימין: נעלי ילדים של לקוסט. משמאל: הגרסה למבוגרים (צילומים: ריצ'ארד בלוס).
זוג 1 - טרנד הפפיון משתלט גם על נעלי הילדות. מימין: מגפון לילדות של גלי (צילום: דן לב). משמאל: מגפון של רנואר (צילום: אפרת אשל).
זוג 2 - מימין: נעל של פומה לנשים. משמאל: אותה נעל בגרסה לתינוקות (צילומים: דין סמט)
זוג 3 - מימין: נעלי שטח לילדים של טימבלרנד. משמאל: הגרסה המבוגרת (צילומים: אפרת אשל)
זוג 4 - למטה: נעלי אולסטאר לילדים. למעלה: הגרסה למבוגרים (צילומים: אבי ולדמן)
לבחירת מגזין במתנה לחץ כאן
