ענקית האינטרנט Google, מתנערת מתדמית הגיקית, ומתכננת כניסה דרמטית אל תחום האופנה. מדובר במיזם חדש שעל פי מקורות שונים עתיד להיקרא Boutiques.com, שיושק מחר (רביעי) במסיבת ענק בשכונת הסוהו הטרנדית בניו יורק. על אף שראשי החברה אינם יצאו בהודעות מסודרות לתקשורת, דלף כי מדובר בסוג מפותח מאוד של מרחב וירטואלי למסחר אינטרנטי, בתחום בעל אחוזי הצמיחה הגדולים ביותר ברשת – ביגוד והנעלה.

על פי הנחות שונות, Boutiques.com, יהווה פלטפורמה בה כל גולש או משתתף יוכל להקים בוטיק בגדים וירטואלי בהרכבה אישית, מתוך אינספור מראות, מותגים ופריטים המוצעים למכירה ברשת. בסופו של דבר זוהי גרסה מתוחכמת למנוע חיפוש של פריטי אופנה, כשרכישת הפריטים לא תתבצע ב-Boutiques.com, אלא באתרים יעודים למכירת אופנה כ-yoox.com, asos.com ואחרים.

המטרה, כך ניתן לשער, היא להפוך את חווית הקנייה ברשת לפעילה יותר ולשלב בה מימד של רשת חברתית. אם יתאמתו מחר השמועות שרצות ברשת על המיזם, זה עתיד להיות שוק אופנה וירטואלי ודמוקרטי, שיוכל לחשוף יותר אופנה ליותר אנשים ולהגדיל את כמות הכניסות לאתרי המכירה עצמם.

זהו המקום לציין שמנועי חיפוש לאופנה קיימים ברשת והם זוכים להצלחה גדולה למדי. אחד הפופולריים הוא Shopstyle.com, המאפשר חיפוש של פריט מסויים לפי מותג, סוג וקטגוריות נוספות. על אף שלא כל הפרטים ידועים עדיין, על פי יומון האופנה wwd.com, החידוש שהמיזם של Google עתיד להציע, הוא החלוקה לבוטיקים וירטואליים.

על פי שמועות, Google פנתה לידועניות חובבות אופנה כשרה ג'סיקה פרקר וקייטי הולמס, על מנת שירכיבו בוטיק משל עצמן. נודע כי נעשתה גם פנייה לבתי אופנה לשם אותה מטרה, בין היתר אוסקר דה לרנטה, איזק מזרחי או כוהנת הנעליים טורי בורץ'.