העיסקה נחתמה לאחר שבשבוע שעבר התכנס דירקטוריון החברה-האם של לי קופר, קונספט שיווק, והוחלט על סגירת הרשת. ההחלטה התקבלה שלא על דעתו של מייסד הרשת גידי גולדפינגר, שהצהיר גם לאחר הפרסום כי ידאג למציאת קונה וכי הרשת תמשיך לפעול. כבר עם היוודע דבר החלטתם של שותפיו לסגור את הפעילות, אמר גולדפינגר, "מדובר בהחלטה שגויה ולא מובנת מול ביצועי המותג".
חילוקי הדעות בין גולדפינגר לבין שותפיו, דוד עיני והאחים חנן וחיים אסייג, החריפו בשבועות האחרונים, עד שהשותפים מימשו בשבוע שעבר את הזכות שמקנה להם הסכם השותפות, והחליטו לסגור סניפים ולפטר עובדים.
לפני כ-8 חודשים רכשו עיני, האחים אסייג ויאיר גולדפינגר (אחיו של גידי - נ.ק), 60% מקונספט שיווק, המחזיקה בין השאר בלי קופר,
מיד עם השלמת מכירת בלו בירד, התעצמו החיכוכים בין השותפים ובעלי השליטה החליטו לסגור את 36 הסניפים ולפטר את 350 העובדים. כבר בשבוע שעבר פוטרו עובדי מחלקת הייצוא ובחברה נערכים לפטר כ300- עובדים נוספים. במסגרת ההחלטה על סגירת הרשת, החברה לא הזמינה סחורה לעונה הבאה ולכן נכון לעכשיו לא תוכל להמשיך לפעול אחרי חודש מרץ.
בשנת ,2004 כ-9 שנים לאחר שהפך זכיין של לי קופר, החליט גולדפינגר להתרחב אל מזרח אירופה, ולצורך כך, הכניס את קרן פימי, בראשות ישי דוידי, כמשקיעה פיננסית, תמורת הזרמה של 30 מיליון שקל בשתי הלוואות. אולם עם פרוץ המשבר הכלכלי נפגעה מזרח אירופה ומחזור המכירות של הרשת צנח בעשרות אחוזים.
גולדפינגר סגר בתוך שנה 45 חנויות במזרח אירופה ו-6 חנויות בישראל, והפסיד מאות מיליוני שקלים. המשבר הכלכלי אף ביטל את הנפקת החברה בבורסה. עקב כך החליט דוידי לצאת מההשקעה וגולדפינגר איבד את השליטה בחברה.
