כורסה חומה, עשויה עץ ועור, שניצבת עתה בחלון הראווה של בוטיק הנעליים "אברהם" שבכיכר המדינה בתל אביב, משדרת אווירה ביתית חמימה שאינה אופיינית לחנויות נעליים. צעיף צמר שחור, זוג מכנסי ג'ינס כהים וחולצת כפתורים לבנה שמונחים מעליה, וזוג נעלי עור שחורות שמונח למרגלותיה, מאפשרים לדמיין בקלות את שגרת יומו של גבר מרשים ששב אל ביתו בסופו של יום עבודה ממושך, פושט את בגדיו ומחליק לחלוק בית אלגנטי.

זהו בדיוק המסר שרוצה אברהם קמחי, הבעלים של הבוטיק, להעביר כעת לקהל לקוחותיו עם הפיכתה של חנות הנעליים למקום שבו גברים יוכלו להרכיב מלתחה שלמה, מכף רגל ועד ראש. בקומה השנייה של החנות שוכנת פינת הסבה, שכוללת כורסת עור שחורה ועגולה, שולחן עץ שחור שמעוצב בקווים ישרים ועליו מנורת שולחן זהובה ועציץ קטן. לצדם אסופת מגזיני אופנה לגברים שמסודרים על מתקן מתכת, המעמיקה את התחושה הביתית.

בגומחות העץ המוארות שפזורות לאורך הקירות, שבהן הוצגו עד לפני זמן לא רב זוגות נעליים, מונחים עתה פריטי לבוש - חלקם תלויים על קולבים, קצתם מקופלים על מדפים. קולקציית ההלבשה המצומצמת שמוצגת בבוטיק מורכבת מפריטים נבחרים שליקט קמחי מתוך קולקציית סתיו-חורף 2010-2011 של בית איב סן לורן. "הייתי רוצה שגבר שמבין באופנה ושאוהב אותה ייכנס לחנות ויהיו לו אפשרויות בחירה מגוונות ככל האפשר", אומר קמחי.

קלאסיקה מעודנת

למרות היקפה המצומצם של הקולקציה הנוכחית, היא כוללת מנעד רחב של אפשרויות בגוונים סולידיים - מהחליפה הרשמית, דרך המדים הנינוחים של מכנסי ג'ינס וחולצת טי וכלה כמובן בנעליים. הדגם היחיד של חליפה מחויטת שחורה מופיע בגזרה צרה. הוא כולל ז'קט עם דש מחודד ופריך ברכיסת שני כפתורים וזוג מכנסיים, שהופכים צרים מעט בחלקם התחתון. לצדה, היצע של חולצות כפתורים לבנות, חלקן בחזות נקייה ללא פרטים כלל, חלקן בעלות רכיסה מוצנעת וצווארון מעוגל או כזה שאפשר להדק באמצעות זוג כפתורים. את מרביתן אפשר למצוא גם בשחור.

המלתחה היום-יומית כוללת סריגי צמר דקיקים בעלי צווארון V קטן, בגוונים של שחור ואפור כהה. חולצות טי בעלות שרוולים קצרים או ארוכים, בשחור או לבן, שנושאות את הלוגו YSL בחזית, מיועדות ללוות מכנסי ג'ינס בגזרה ישרה בגוון גולמי של כחול אינדיגו או שחור. לוגו המותג מוטבע כרקמה בכיס האחורי הימני (בין אריג הדנים לבטנת הסאטן השחורה של הכיס). במשך השימוש במכנסיים או בשפשוף של הבד לאחר הכביסה, הלוגו יתגלה ביתר שאת. להשלמת המראה, ישנו דגם של ז'קט ספורטיווי עשוי כותנת ריבס איכותית בשילוב של צווארון שאל מצמר רך ונעים למגע וחפתים תואמים.

קמחי (מימין למעלה) בחנותו. פער בין רצונות לתכתיבים מהחוץ

אוסף הנעליים של המותג מציע מגוון דומה. נכללות בו נעליים אלגנטיות בגימור לכה מבהיק במיוחד, ונעליים מחודדות בגוון מעושן של שחור, שהופך מבהיק בחרטום המוארך והמעוגל בקצהו. מתבלט במיוחד זוג מגפונים שחורים מעור שמעוצב בקווים נקיים. הפשטות של עיצובו וההקפדה על איכות הגימורים בפרטים הקטנים, לרבות הרכיסה האלכסונית המוצנעת בחלקו הפנימי של הקרסול או הבזקי הברק המרומזים שמופיעים בחלקים מסוימים של הגפה, הם מופת של עשייה.

הפריטים שמרכיבים את הקולקציה אינם מתהדרים בחדשנות מאתגרת או בנועזות. הם מלאכת מחשבת של קלאסיקה מעודנת. לצדם אפשר למצוא דגמים בעיצובים ספורטיוויים יותר, כמו סניקרס שחורות מעור נוקשה, בגזרה קשיחה, גבוהה או נמוכה. סוליות הגומי שלהן צבועות באופן לא אחיד בגוונים של שחור, והאות Y בגרסתה המוארכת מעטרת את שני עברי הגפה כתבליט. האות Y, שנלקחה מהלוגו האיקוני של YSL, היא מוטיב שחוזר להופיע בפריטים רבים בקולקציה, בין היתר באבזמים כסופים של חגורות עור דקיקות ובצמידים תואמים, בהטבעות על ארנקים או חפתים וברכיסתן של כפפות עור שחורות.

"אני מאוד אוהב את הלוגו. זה מזכיר לי משהו טוב של פעם, קלאסיקה של טעם מעודן ומכובד", הוא אומר. "הרי מה שגבר רוצה בסופו של יום הוא בגדי בייסיק איכותיים שירכיבו את המלתחה שלו - מכנסי ג'ינס בגזרה טובה, חולצת כפתורים לבנה שתפורה היטב וז'קט מחמיא".

ואכן, הפריטים שנמכרים כעת בחנות אינם הפריטים שהוצגו על המסלול בתצוגה שהעלה המותג בפאריס בינואר האחרון ושהאיצו את קצב פעימות הלב. אלה בגדים לבישים שנחשפים בחדר התצוגה של המותג בעבור קניינים, ומשום כך הם דורשים התבוננות שנייה מקרוב, זיהוי של פרטים קטנים כמו חפתים עגולים זהובים בקצה שרוולה של חולצת כפתורים לבנה או שוליו המתעגלים של צווארון.

למה זה כל כך יקר

פריטי לבוש שמציגים בגאון את לוגו המותג נהפכו למגמה שגורה כבר בשנות ה-80 של המאה שעברה, ומאז נמתחה התופעה לקצה הגרוטסקי. משום מה, בשונה ממותגי יוקרה איטלקיים דוגמת דולצ'ה וגבאנה או אפילו פראדה, לוגו ה-YSL, שמופיע רקום בבטנות של ז'קטים או באזכור של האות Y בלבד, נותר עדיין סמל לקלאסיקה מעודנת, הד למסורת של אלגנטיות צרפתית אנינה. הוא אינו הופך מיד וולגרי או צעקני.

מאז שפתח את הבוטיק הראשון ב-2003 בצפון דיזנגוף בתל אביב, התמקד קמחי ביבוא של נעלי יוקרה ממותגות. את המעבר ההדרגתי לכיכר המדינה החל לעשות לפני כשלוש שנים, לעדותו, מחוסר ברירה. "בחנות בדיזנגוף מכרתי נעליים של מותגים יוקרתיים ואנשים שאלו כל הזמן ‘למה זה כל כך יקר?'. בהתחלה הייתי מסביר להם, עד שאיבדתי את הסבלנות ועברתי לכיכר. כאן אנשים מכירים את המותגים הללו ויודעים מה הם קונים", הוא אומר.

אך גם בכיכר המדינה, מתברר, לא קל. לדבריו, הטעם של הלקוחות שמרני. "בסופו של דבר זה מה שהלקוחות דורשים", הוא אומר ומצביע על אוסף נעליים שחורות בסגנון ספורט אלגנטי. "בעבר ייבאתי נעליים בעיצובים חריגים, אבל לצערי אין לזה ביקוש כאן. רוב הלקוחות המקומיים מעדיף יוקרה שנראית לעין - נעליים בעיצובים סולידיים שכוללים לוגואים או סמלי סטטוס נוספים בולטים לעין".

בחורף אשתקד הוא החל לייבא לבוטיק נעליים של לאנוון. "ההתחלה לא היתה פשוטה", הוא נזכר. "הדגמים הראשונים שייבאנו היו מאוד אלגנטיים ולא ישראליים באופיים. אפילו צביעה לא אחידה של נעלי המותג התקבלו בחשדנות בקרב הלקוחות. חלקם דרש נעליים שחורות במובהק, אך כשעברנו לייבא את הדגמים הספורטיווים יותר, ההצלחה היתה גדולה".

לקראת החורף הוא ניסה לייבא פריטים נבחרים מקולקציית הביגוד לגברים של לאנוון. לבסוף הפסיד את זיכיון היבוא הבלעדי לבוטיק גדול וותיק יותר בכיכר. ואולם זה לא ריפה את ידיו. בקרוב, הוא אומר, עתידים להגיע לחנות פריטים מהקולקציה של המותג באלי, לצד רשימה של מעצבים ומותגים נוספים שעמם הוא מנהל מגעים בימים אלה. "אני במשא ומתן עם ניל בארט (מעצב בגדי גברים אנגלי שפועל במילאנו), וחשבתי גם על ז'יוונשי, אבל אני חושש שבגדי הגברים של המותג לא יהיו קלים לעיכול בארץ. או שהגזרות מאתגרות מדי, אנדרוגניות, או שהבגדים כבדים מדי ולא מותאמים לחורף הישראלי", הוא אומר.

יש לקוות כי בעתיד הקרוב יוכל קמחי לממש את החזון שלו במלואו, בקשת עשירה יותר של גוונים וסגנונות. "תמיד ישנו הפער בין מה שאני הייתי רוצה להכתיב ללקוחות שלי לבין התכתיבים מן החוץ. החוכמה היא למצוא את שביל הזהב. בשלוש השנים האחרונות נדרש לי זמן לבסס קשרי עבודה עם מותגים חדשים, להתבגר, להבשיל ולגבש את הזהות של הבוטיק. יידרש עוד קצת זמן עד שאוכל להשלים החזון האישי שלי", הוא אומר.

חולצות: 800-1,800 שקל; מכנסי ג'ינס: 1,800 שקל; ז'קטים: 3,500 שקל; חליפות: 6,000 שקל; נעליים: 2,300-4,200 שקל; אביזרים נלווים (צעיפים, חגורות, חפתים): 1,000-1,500 שקל. בוטיק "אברהם", ה' באייר 26, תל אביב