כמות אדירה של בשמים חדשים, מרביתם מגובים באמצעי פרסום מגוונים, הגיעה באחרונה לנקודות המכירה, והרשתות הקדימו ופתחו במבצעי הנחות, בעיקר על הבשמים ה"וותיקים", אלה שהופיעו לפני חודשים אחדים.
שוק הבישום בישראל מגלגל סכומים שלא יביישו מדינה שמספר תושביה גדול פי כמה, והוא מונע על ידי הנהייה אחר החידוש אף יותר משוק הקוסמטיקה, שבו החידוש נושא עמו תועלת ברורה וניכרת לעין.
צעירות מזליפות על עצמן כמויות גדולות של בושם גם משום שזה הניחוח העכשווי שהכל מדברים בו, וניהנות להזדהות בדרך זו עם אייקון אופנתי. נשים בוגרות מחפשות את הניחוח שייטיב עמן: השינויים ההורמונליים משפיעים על האופן שבו הניחוח "מתקבל", ורבות מעוניינות להפיץ סביבן ריח שמזוהה אתן. אלא שבשונה ממנהגן של נשי צרפת, הדבקות בניחוח מסוים אחד, נפח המכירות בארץ מעיד כי לכל אחת מלתחה מגוונת של ריחות, גם אם כולם "נושבים" באותו כיוון.
השינוי הגדול ביותר התחולל אצל הגברים. אלה מתבשמים כיום כפי שלא התבשמו מעולם, החל במטרוסקסואלים וכלה במסוקסים שבמסוקסים. גברים, במיוחד בני 15-45, מהלכים בתוך עננת ניחוחות עציים-ארומטיים רעננים, להנאתם ולהנאת הסביבה.
תכליתם של מבצעי ההנחות היא לפנות את שטחי התצוגה והמדפים בחנויות וברשתות, להיפטר מהמלאי המתיישן על ידי הורדת מחירים - אל דאגה, גם המחיר המוזל מגלגל רווח לכיסו של המשווק - מה עוד שמכירתם של החדשים תכניס רווח גבוה יותר.
תעשיית הבשמים העולמית גרמה למעשה להצפה: מדי עונה מוזרמים דרך התקשורת המוני בשמים חדשים חסרי ייחוד, רבים מהם מתוקים (פירותיים-פרחוניים) ומכוונים לצעירות מאוד, תוך הסתייעות בפיתוי בשם מושך או קישור לידוען, בלוויית סרטון טלוויזיה עם "היגד". במאי סרטים רבי מוניטין (כמו מרטין סקורסזה למשל) נרתמים להפקתם של סרטונים שהופכים את המוצר לנחשק, מבוקש ויוקרתי עוד בטרם נודע ריחו.
בתי אופנה
הקשר בין האופנה העילית לבישום כונן לפני יותר ממאה שנים, ובתי אופנה מבוססים שאינם בני חלוף, כמו שאנל או הרמס, מוציאים מדי שנים אחדות בושם חדש ומשמרים את הקלאסיקה שלהם. אך גם אופנה לא עילית מתאווה לבושם, וכך שיגרה יצרנית הג'ינס לי קופר את "היט גירל", מתוק ומתובלן בווניל, ואת "רוק אנד גו" לגבר, שניחוחו קלאסי דווקא, שפע הדרים לצד תבלינים כפלפל, זנגוויל, אגוז מוסקט, ארז ומושק (שניהם או-דה-טואלט והמחירים זהים: 300 שקל ל-40 מ"ל, ו-400 שקל ל-100 מ"ל).
האופנה העילית של דולצ'ה וגבאנה אינה זקוקה לתגבור בעזרת בשמים, ובכל זאת הושקו לפני חודשים אחדים חמישה בבת אחת. האוסף נקרא "אנתולוגיה" ונראה שהניחוחות הם יוניסקס. ועתה מופיע מס' 11, "לה פורס", המזוהה כבושם לגבר: כולו הל, קינמון, מוסקט, ברוש, אלגום, כמון, וניל. או דה טואלט, 450 שקל ל-100 מ"ל. כל הבקבוקים זהים וחזותם קלאסית, מאופקת. אך מדוע הוחלט בדולצ'ה וגבאנה ללכת על מאסה? האם ביקשו לגרום לכך ששוחרת המותג תידרש להריח בנקודת המכירה בשמים רבים בזה אחר זה עד שאפה לא יעמוד לה עוד, ואז אולי תחליט לקנות את כולם?
1. בושם "ביג פוני 2" של ראלף לורן
3,2. בושם אינטימאטלי יורז" של דייוויד וויקטוריה בקהאם
4. בושם "לה פורס" של דולצ'ה וגבאנה
5. בושם "ליידי מיליון" של פאקו ראבאן
6. בושם "קאט דלוקס אט נייט" של נעמי קמפבל
7. בושם "קט דלוקס" של נעמי קמפבל
8. בושם "רוק אנד גו" של לי קופר
9. בושם "אידיל - בודי אנד סול" של גרלן
10. בושם "היט גירל" של לי קופר
אין זו הפעם הראשונה שראלף לורן מניח את הסמל שלו (שחקן פולו) על בושם, אף שבארצות הברית הפולו הרבה פחות פופולרי מאשר בבריטניה ובהודו, למשל. סדרת הבשמים "ביג פוני" לגברים מופיעה בארבעה בקבוקים זהים הנבדלים בצבעיהם. למס' 1, בבקבוק כחול ועליו הספרה בצהוב והשחקן בירוק, ניחוח נמרץ של הדרים; למס' 2, בבקבוק אדום ועליו הספרה בירוק ושחקן בצהוב, ניחוח של שוקולד מריר עם מושק; מס' 3, בבקבוק ירקרק עם ספרה כחולה ושחקן כתום, קוקטייל של זנגוויל ומנטה; ולמס' 4, בבקבוק כתום עם ספרה אדומה ושחקן כחול, ניחוח הדרים ועצי יער. המחיר: 360 שקל ל-75 מ"ל.
בבית גוצ'י חזרו ללוגו המשלב את שתי אותיות G, כפי שנעשה בשנות ה-60 וה-70; האם משום כך בחרו לקרוא לבושם החדש "גוצ'י גילטי"? האם החליטו להטוטני המכירות של המותג לעורר את אותה תחושת אשם עמומה המקוננת אצל רבות לנוכח מחירם הגבוה של המוצרים? ואולי הכוונה היא דווקא להניע אותן להדחיק את אותה תחושה? הניחוח עז, אוריינטלי-פרחוני, מורכב מפאטשולי, לילך וגרניום, אפרסק, מנדרינה ופלפל. או-דה-טואלט, 420 שקל ל-30 מ"ל, 530 שקל ל-50 מ"ל ו-690 שקל ל-75 מ"ל.
בית האופנה פראדה מצליח במקום שבו רבים נכשלים: זוג הבשמים החדשים "אינפוזיון דה טוברוז" לאשה ו"אינפוזיון דה וטיבר" לגבר מקוריים, ואינם מזכירים ניחוחות אחרים. הניחוח לאשה מתאזן בין המתוק לפיקנטי. יש בו פקעות ורדים, הדרים וגם מרכיב ארומטי שאיפיין בשמים קודמים. זה של הגבר חריף ביותר הודות לאניס, וטיבר, זנגוויל, טרגון ופלפל. על האריזה הדפסי טקסטיל בסגול לאשה ואפור לגבר. או-דה-פרפם לאשה, 395 שקל ל-50 מ"ל, או-דה-טואלט לגבר, 430 שקל ל-100 מ"ל.
בתקופה שבה צעקנות אינה נחשבת להמונית, "ליידי מיליון" (פאקו ראבאן) שבאה בעקבות "ואן מיליון", מתאימה לרוח הזמן. הבקבוק מעוצב ומקורי, הניחוח מתוק-מתוק: קשה להרגיש בנוכחותם של הדרים, יסמין גרדניה ופאטשולי שעליהם מדברת היצרנית. או-דה-פרפם, 420 שקל ל-50 מ"ל, 550 שקל ל-80 מ"ל.
בשונה מבתי האופנה שנעשו ליצרני בשמים כדי לקדם את שמם ולקרב קהל חדש, גרלן היא יצרנית בישום ותיקה. "שאלימר", שנוצר ב-1925 על ידי ז'אק גרלן, נחשב לאחד הבשמים הקלאסיים - אוריינטלי מתובלן בשפע וניל. הבקבוק החדש מזכיר מאוד את הבקבוק ההיסטורי של "שאלימר" שהוחלף ברבות הימים, אך גם זו הזדמנות לנקוב בשמה של מעצבת הבקבוק ג'ייד ג'אגר ולהתרפק על ייחוסה המשפחתי. או-דה-פרפם, 585 שקל ל-50 מ"ל. אך אפילו גרלן, שממשיכה לייצר ניחוחות משובחים שיד הזמן לא יכולה להם כמו "ליו", "ז'יקי", "מיצוקו", "סאמסרה","ל'הר בלה", "ז'רדין דה בגטל" ו"וול דה נואי", לא עמדה בלחצי הכלכלה, והחברה המשפחתית, שדורות של בשמים קיימו אותה זה 180 שנה, נמכרה לתאגיד LVMH ."אידיל - בודי אנד סול" נוצר על ידי בשם צעיר שאינו בן גרלן, ואמנם, החתימה שאיפיינה את בושמי גרלן - תמצית ה"שיפר", הברוש - כלל לא מורגשת בו. או-דה-טואלט, 470 שקל ל-50 מ"ל, 680 שקל ל-100 מ"ל.
ידוענים
קשה להאמין כי הידוענים שחתומים על בשמים הם יוצריהם, ובכל זאת התקשורת משתפת פעולה עם הפיקציה המרנינה הזאת לגבי אליזבת טיילור, מרי ג'יי בלייג', אנטוניו בנדארס, סלין דיון, ביונסה, ג'ניפר אניסטון, פרגי ופיית' היל. דייויד וויקטוריה בקהאם מצטלמים בתנוחה של קרבה לכאורה במסגרת קידום המכירות של זוג הבשמים החדש שנושא את שמם "אינטימאטלי יורז". מה לעשות שדווקא כשויקטוריה תולה עיניים מעריצות בדייוויד, הוא מעדיף להפנות את מבטו הצדה? הניחוח לגבר משלב הדרים, מרווה, אזוביון וריחן עם אלמוג, וטיבר ופולי טונקה, ואילו הניחוח לאשה פרחוני-מתוק ובמרכיביו פרזיה, שושן צחור, איריס וכן אלמוג וגם וטיבר. הבקבוקים מהוקצעים אך לא מלהיבים, ונראה שבני הזוג בקהאם, שבחרו לעצמם סמל משפחתי שמזכיר מאוד את זה של הנסיך מוויילס, הם שמספקים את הריגוש. מחיר זהה לשני הבשמים, 330 שקל לאו-דה-טואלט שתכולתו 50 מ"ל, ו-400 שקל לאו-דה-טואלט שתכולתו 75 מ"ל. מה יהיה אם יתגרשו? קרוב לוודאי שאז ימכרו את בושמיהם בהנחה גדולה.
גם נעמי קמפבל נתנה שמה לבשמים, אף כי יחצניה מציינים בזהירות ש"הבושם נוצר על ידי נעמי קמפבל עצמה ויוצרת הבשמים המובילה אורסולה ונדל". מי רוצה להזדהות עם דוגמנית-על שהתפרסמה בהתקפי הזעם שלה והפגינה צביעות ואופורטוניזם? שלושה בשמים, לא פחות, "חתומים" על ידה. "סיגנצ'ר" מתוק, עתיר פרחים כמגנוליה, סחלב ויסמין יחד עם תאנים ופלפל. השני, "קט דלוקס", פרחוני-פירותי, ובו שזיפים, אדמוניות וסיגליות לצד מושק, וניל ופאטשולי. השלישי, "קאט דלוקס אט נייט", מתובלן עוד יותר, ובו דומדמניות שחורות, שזיפים ושפע תבלינים. המחיר אחיד, 100 שקל ל-50 מ"ל או-דה-טואלט (ברשת סופר-פארם, עד סוף ספטמבר).
מתנה לחג
אריזות מתנה של קרמה: תחליב שמן רחצה, תחפיף ומרכך מסדרת "מולטי קר", תחליב רחצה וכן ספוג - בסלסלת קש גדולה, 70 שקל. אריזת שי לגבר ובה ג'ל, תחפיף שהוא גם ג'ל רחצה (שניים באחד) וכן דאודורנט ב-40 שקל. אריזת שי נוספת לגבר - תרחיץ ג'ל לפנים, ג'ל גילוח וג'ל להרגעת העור אחרי הגילוח - 50 שקל.
סט לטיפוח הגוף מתוצרת סופט טאץ' ובו קרם גוף, קרם ידיים וג'ל רחצה, כל אחד מהם 100 מ"ל בניחוח מושק. 50 שקל.
הצעה מיוחדת של לנקום - אריזה נאה ובה המסקרית "היפנוז דרמה" ולצידה עיפרון תיחום שחור לעיניים וכן מסיר איפור לעיניים "בי פאסיל", שני האחרונים בגודל מיוחד; כל השלושה ב-173 שקל, שהוא מחיר המסקרית. להשיג רק בסופר-פארם.
אריזת מתנה נאה של "נואינג" (אסתי לאודר) - הבושם (או-דה-פרפם, 30 מ"ל) ולצידו תחליב לגוף באותו ניחוח (100 מ"ל) ב-160 שקל. להשיג בחלק מנקודות המכירה של אסתי לאודר, בסופר-פארם וכן בפרפומריות.
סט מתנה של "ארומטיקס אליקסיר" (קליניק) שכולל תרסיס הבושם (או- דה-פרפם) בגודל 45 מ"ל, וכן קרם גוף ותחליב רחצה תואמים, כל אחד מהם 75 מ"ל - 350 שקל, בסופר-פארם בלבד.
