גם ממרום 150 שנות הוותק שמאחוריה, ליווי'ס נאלצת להלחם מדי עונה על מקומה כמובילת דעת קהל אופנתית. ענקית הדנים האמריקאית מתאמצת בשנים האחרונות להחזיר בכל מחיר את מעמדה, ובהתאם לכך, שוחררו בעשור האחרון אינספור תתי-ליינים וקולקציות שונות תחת המותג הזה. לפעמים זה מצליח פחות (למשל עם ליין הקפיטל E, שאמור היה להתחרות בארה"ב בקטגוריית ג'ינסי היוקרה – אף מילה על דיזל – וכשל) ולפעמים יותר.

 


סקיני, ועדיין מחמיא. ליוויס

 

החידוש האחרון של ליוייס, שאמור לתת נוקאאוט למתחרים שלהם, הוא ליין הקרב איי.די (Curve I.D), שכתבנו עליו כאן לראשונה כבר בשנה שעברה. במסגרת מחקר שערכה ליווי'ס וכללה 60,000 נשים ברחבי העולם, הם מעלים גזרות חדשות בהתאם למבנה האגן והישבן – בולד (למי שניחנה באגן וישבן נוכחים), דמי (נוכחות מסוימת בגזרות המדוברות) וסלייט, למי שניחה בפרופורציות של גפרור. הגזרות החדשות נותנות ביטוי לנשים, תחום שליויי'ס הזניחו באופן מסורתי, כמותג שמזוהה עם גבריות ואמריקאיות. הג'ינסים מוצלחים, נקיים כמו שאנחנו אוהבים (אמרנו לכם אלף פעם להתרחק מקרעים וחורים, הפנתם כבר?) ושווים את השקלים שלכם, אולי כמתנה לראש השנה הקרוב.

 


קצרים, מליין Made&Crafted

 

ועוד ג'ינסים

בשורות באגף הג'ינס: סְלים במקום סקיני  / רועי ירושלמי

הג'ינס בגזרת סְלים יוצא מצילו של אחיו הסקיני ומבטיח קצת יותר מרווח נשימה
לכתבה המלאה
ואחרי שסיפרנו על החדשות בהרחבה, נוכל להתמקד במה שמבחינתנו מרתק הרבה יותר. אחרי ה-LVC, XX, אנג'ינרד והרד טאב, מצטרף למגוון הליינים של ליווי'ס מייד אנד קראפטד (Made & Crafted).  הליין החדש הזה מעוצב בשלוחה האירופאית של לווי'ס, שממוקמת באמסטרדם, הרחק ממסדרונות מפקדת התאגיד האמריקאי. הריחוק הזה, וההסתמכות על צוות מעצבים אירופאי בראשות מאוריציו דונארדי מביאה לאיכויות חדשות של ליווי'ס, בעיצוב הנקי והאירופאי (נניח כמו הג'ינסים של אקנה).

 

הבשורה המרכזית בבגדים של קראפט אנד מייד היא בבדים. מקורם בבדים יפנים, שמיוצרים על ידי מכונות אמריקאיות שעברו לפני מספר עשורים ליפן, עם צמצום הייצור בארה"ב. "המכונות העתיקות האלו יוצרות בדים הרבה יותר צפופים וחזקים, ובזכותם אפשר לעשות כביסות הרבה יותר מעניינות. רוב הכביסות כיום לא מתבצעות בשטיפת סטון ווש (stone wash), מכיוון שהבד לא עמיד לכך. בג'ינסים הזולים יש שימוש בחומרים כימיים, והתוצאה ניכרת גם באיכות הבד וגם באיכות השטיפה" אומר אשר לוי, מנהל המותג ליוויס בישראל ומבעלי הזכיון לשווקו בארץ.

 


תגידו שהיא לא יפהפייה. שמלת ג'ינס מליין Made&Crafted (צילומים: יחסי ציבור)

 

מתוך הקולקציה הזו הג'ינסים, הן לגברים והן לנשים, ממש מוצלחים. גם הפריטים האחרים שמסביב, וזו בשונה מקלוקציות אחרות של ליוויס, ראויים לשקלים שלכם. אנחנו הצלהבנו ממכנסיים קצרים לנשים וחולצות ג'ינס מחויטות, לגברים ולגברים, עם טוויסט בכיסים. רק מהג'ינסים המתרחבים לא כהתלהבנו, אבל היי – כבר מנסים להחזיר אותם חמש שנים ולא מצליחים. במילים אחרות, כולנו תקווה שזה לא יקרה במשמרת שלנו.