מזה שנים ארוכות, עוד מהימים בהם הייתה "רק" הסולנית של דסטניז צ'יילד, ביונסה נואלס זגזגה בין שמלות מעצבים על השטיח האדום לבין העיצובים שיצרה עבורה אמה, טינה נואלס. השתיים חולקות אהבה גדולה לאופנה שהיא מעט גדולה מהחיים, ולא מסתירות את חיבתן לצבע ודרמה. House of Der?on הוקם ב-2004 על ידי האם ושתי האחיות (ביונסה וסולאנז') כאשר ההשראה לבית האופנה הם שלושה דורות של נשים במשפחה שחולקות את אותו חוש אסתטי מפותח, ייחודי ואינדיבידואלי.

הקו המנחה של עיצוביהן משלב בין השראות היפ הופ עם המון דנים לצד שמלות נשיות, חלקן סקסיות וחובקות גוף, אחרות קלאסיות ברוח הקוטור אבל לכולן משותפת אותה רוח של חיות וססגוניות. הדפסים, צבעים נועזים, דיטיילים מעניינים - לפעמים זה קצת אובר דה טופ, אבל בהתחשב בעובדה שביונסה עצמה גדולה מהחיים, זה מתיישב היטב עם חוש הסגנון שלה.

ב-2006 התרחב העסק המשפחתי כשביונסה ואחותה סולאנז' הקימו את הליין הצעיר Der?on כשהסלוגן שמוביל אותו הוא "המקום בו המדרכה והמסלול נפגשים" (באמת שזה נשמע יותר טוב באנגלית). המון דנים, ז'קטים קצרצרים, טוניקות עם הדפסים, שילובים של לייקרה, עור, ניטים ועוד תופינים שיגרמו לך להראות לפחות כמו ניצבת בקליפ של ביונסה, אם לא כמו הדבר האמיתי.

שמה של מדונה הוא מילה נרדפת לאופנה, חדשנות ויצירתיות. לכן, אין זה פלא שיורשת העצר של מלכת הפופ, לורדס ליאון בת ה-14, נולדה עם חוש סטייל שזורם בעורקים ויכולת נטולת מאמץ להתלבש ולסגנן את עצמה ואחרות באופן מעורר קנאה. בתחילת החודש (אוגוסט) הושק הקו המשותף של השתיים, Material Girl, אקסקלוסיבית בבית הכלבו הנחשב macys.

כשלורדס היא הראש הקריאייטיבי ומאמא מדונה עוזרת למשוך בחוטים, הנפיקו השתיים קולקציה כיפית, אורבנית ומלאת שיק רוקנרול אדג'י אך נגיש. שורטס וחצאיות מיני, ז'קטים קטנים, המון משבצות, תחרה, רשת וניטים. פלטת צבעים המשלבת המון שחור עם נגיעות פאנקיות של ורוד פוקסיה ואדום שולטת בליין שהוקם למעשה בהשראת ארונה הפרטי של לורדס הפשניסטה. טיילור מומסן (ג'ני מ"גוסיפ גירל") נבחרה להוביל את המותג בשל העובדה שהיא "התגלמות של חידוש, סטייל ובטחון עצמי וחיה כל יום במלואו". אנחנו רק שמחים לראות אותה עם מכנסיים.

מרי קייט ואשלי אולסן נמצאות בתודעה מהרגע שהגיחו לאוויר העולם. הן עשו דרך ארוכה בשואוביז מהימים בהן חלקו תפקיד ב"צער גידול בנות" ועד להפיכתן לאימפריה של קלטות ומרצ'נדייזינג. הון העתק שצברו אפשר לשתיים, בשנים האחרונות, לפנות זמן לתעסוקה שבאמת קרובה לליבן (כי לשחק הן גם ככה לא ממש יודעות) ולעשות את הטרנספורמציה המתבקשת מפשניסטות נערצות למעצבות אופנה.

ב-2007 ההשיקו התאומות את The Row, קו יוקרתי שמטרתו הבלעדית היא להפוך פריטי בייסיק יומיומיים למחויטים יותר, מתוחכמים יותר ועשירים יותר. ה'אני מאמין' של הליין אינו דוגל במעקב אחר טרנדים או אופנות מתחלפות ומתמקד בפריטים מינימליסטיים בעלי קווים נקיים, צלליות מאופקות וגזרות מחמיאות. ב-2009, התרחבה החברה - שכל מוצריה מיוצרים בארה"ב - גם לאופנת גברים.

לצד קו היוקרה שלהן, האולסניות החליטו לפנות גם אל פשוטי העם, אלו שעשו אותן מיליונריות, ופתחו ב-2007 גם את Elizabeth and James, מותג עממי יותר ובמחירים נוחים. הקו, הקרוי על שמם של אחיהם ואחותם, מתהדר בפריטים לבישים להפליא ובטקסטורות וגזרות מעניינות שנעות בין גברי לנשי ובין קשוח למלא רכות. פלטת צבעים רכה ונינוחה עם המון אפורים, לבנים וכחול בהים, מכנסיים מחויטים באורכים שונים, בלייזרים מחמיאים, חולצות וטוניקות עם משחקי נפחים ומעל לכל - תחושה אורבנית נינוחה. מרי קייט ואשלי מצליחות לתרגם את הסטייל האישי שלהן, שלאו דווקא עובד על בחורה מן היישוב, לדגמים הגיוניים ומלאי תכלית ושימושיות.

לפני מספר שנים הוכתרה סיינה מילר הוכתרה לאיט גירל ולמכתיבת טרנדים כשפרצה לתודעה עם כמה תפקידים עסיסיים ופצחה ברומן מתוקשר עם ג'וד לאו שבגד בה (!) עם האומנת הלא אטרקטיבית בעליל של ילדיו. הפרידה הפומבית (שהפכה מאז לקאמבק משמח) רק גרמה לציבור לאהוב את מילר היפהפייה עוד יותר ולעקוב באדיקות אחרי הבחירות האופנתיות המרתקות שלה שתמיד ערבבו בחוכמה וללא מאמץ פריטי וינטג', בייסיק וקוטור.

ב-2006 פנתה חברת פפה ג'ינס אל מילר בבקשה שתעצב עבורם קולקציה חד פעמית, עד מהרה הפך המיזם למותג אופנה עצמאי (כשפפה ג'ינס מממנת מאחורי הקלעים) של מילר ואחותה הבכורה - והלא פחות יפה - סוואנה. האחיות מילר הן חברות טובות ונפשות תאומות עוד מילדות ולשתיהן חוש אופנתי מחודד. סוואנה הפכה את העניין לקריירה ולמדה עיצוב אופנה בעוד סיינה הייתה ונשארה היועצת הקרובה שלה ואשת סודה.

עם הכשרון של סוואנה והאינסטינקטים של סיינה השיקו השתיים את קו האופנה המשותף שלהן Twenty8Twelve בשבוע האופנה הלונדוני בסתיו 2007. אין ספק שהשתיים מושפעות מילדותן בלונדון (למרות שנולדו בכלל בארה"ב) ועיצוביהן מיועדים לבחורות צעירות ושיקיות שמאמצות בשמחה לוק מעט זרוק וכאילו מרושל, אבל כזה המתוחזק בקפידה ובכוונה תחילה. וסטים, בלייזרים עם חיתוכים לא שגרתיים, שמלות קצרצרות וצבעוניות, סקיני קטלניים, המון הדפסים בסגנון רטרו, חולצות מכופתרות וגבריות והמון נונשלנטיות כיפית.

ענקית האופנה הספרדית מנגו התחברה ב-2007 לשורשיה בארץ הטאפאס כשגייסה את פנלופה קרוז כפרזנטורית ועד מהרה צרפה לחגיגה גם אחותה הצעירה וההורסת מוניקה. תוך זמן קצר השתיים הפכו להיות מזוהות עם המותג והעניקו לו טאצ' של גלאם הוליוודי עם ניחוח ספרדי.

אבל לאחיות קרוז היו רעיונות אחרים לגבי תפקידם בכוח וכששתי נשים ספרדיות ונוטפות סקס רוצות משהו - הן גם משיגות אותו, וכך עיצבו מוניקה ופנלופה קולקציות בלעדיות למות במשך ארבע עונות. בעיצוביהן, השתיים שילבו את סגנונן האישי, המושפע מהמון וינטג', לבין קריצה לתקופות שונות - בקיץ 2009 היו אלו האייטיז והמראה הארכיטקטוני בשילוב השראות של נופים פראיים לצד אורבניות מתוכננת, בחורף האחרון היו אלו שנות השישים והשבעים ששיחקו תפקיד מרכזי בקולקציה שלהן לצד השפעות יפניות חזקות בעיקר בכל הנוגע להדפסים ונפחים. לא ברור כרגע אם שיתוף הפעולה הזה יימשך, אבל לטובת המותג, כדאי לשמור עם השתיים על יחסים טובים.