לשקית הנייר של "פרנץ' קונקשן" יש ידיות ארוכות מהרגיל, וכאשר מתהלכים איתה בקניון היא מגיעה כמעט עד הקרסול. פרט שולי, אך משמעותי, שכן הכול ברשת הבריטית הזו קצת שונה מהמתחרים.

היא הגיעה אלינו ללא רעש וצלצולים, בטח שללא תורים המשתרכים עד אינסוף, בינואר השנה, ומסתפקת בינתיים בסניף קורקטי בקניון רמת אביב. בין הסיבות להעדר הבאזז, שליווה למשל את כניסת רשת H&M לארץ, אפשר למצוא אולי את ההיכרות המוגבלת של הלקוחה הישראלית הממוצעת עם המותג ואת רמת המחירים הגבוהה מהצפוי.

כעבור חצי שנה של שהות בישראל, ועם קמפיין חדש הכולל סרטונים שנונים בשפה מפושטת ואירונית שכבר הפכה לסימן ההיכר של הרשת (“Sheep did good”, כתוב ליד תמונה של גבר מזוקן בסוודר צמרירי, ולדמויות הראשיות קוראים the man ו–the woman), אפשר לומר בוודאות ש"פרנץ' קונקשן" אינו מותג עממי בשום צורה. כמה מרענן.

כמו הקטלוג והסרטונים שמציגים את הקולקציה החדשה, כך גם הפריטים שנמצאים על המדפים ניחנים בטעם משובח ובסגנון אירופאי מאוד, שרק לעיתים רחוקות זורק את עצמו לכיווני "נופש" או "מסיבה" – גם אז, ההשראות הן כנראה הריביירה הצרפתית ולילה באופרה, ולא קלאב ביוון.
 

במה שהופך את "קונקשן" לאלטרנטיבה מצוינת ללקוחה שמאסה ברשתות הקבועות שלה, קולקציית הנשים לסתיו-חורף 2010 כוללת לא מעט הדגמות כיצד ניתן ללכת עד הסוף ולא להסתפק באינטרפרטציות מיינסטרימיות של טרנדים קסומים.

כך למשל, בולרו לבן ואוורירי לא חוסך בפאייטים ומנצנץ כמו שנדליר. הז'קט ה"ימי" הקלאסי, שאף חורף לא שלם בלעדיו, מאופיין בגזרה קופסתית, צבע נייבי רציני וכותפות שהושאלו ממדים. שמלת מעטפת בהדפס ציפורים אקזוטיות מכילה יותר ציפורים מאשר בספארי, ובנוסף, גזרה מרובת כפלים פלרטטנים – פריט לכאורה פשוט, אך ברמת גימור והשקעה נדירים.

מה שמביא אותנו לשני מאפיינים נוספים שהופכים את המותג לפייבוריט – חומרי גלם מצוינים ויצירתיות. בעונת הקיץ היו אלה הדפסים יוצאי דופן, העונה החליפו אותם טקסטורות נחשקות על גבי מעילי פרווה, שמלות ערב וסוודרים. גם פריטי הבייסיק הצנועים, כמו קרדיגנים, זוכים לתוספות פנינים, ריצ'רצ'ים וכפתורים מפתיעות.

אצל הגברים, הממותגים בקמפיין כ"חובבי טבע" מחוספסים, החינניות הזו מוחלפת בסולידיות מאופקת שתשמח גברים שאמרו נואש מחולצות מקושקשות – משבצות חיוורות, סריגים בצבע בז' ואפור שמשלבים כמה סוגי סריגה, וכמה מעילים מצוינים וגבריים לחלוטין מרכיבים את הצד הגברי לחורף זה.
 

ללא ספק, מחירי הרשת היכולים להתחרות בקלות עם בוטיק מעצבים תל אביבי מהצד היותר אליטיסטי של הסקאלה, אבל בסוף העונה נצפו ברמת אביב הנחות נדיבות שהופכות את התגים למבהילים פחות.

גם החורף מומלץ לעשות היכרות מעמיקה עם ההיצע ולקוות שכעבור כמה חודשים השמלה שהכי אהבתן עוד תחכה לכן בגרסה מוזלת. למי שלא מסוגלת להתאפק, מומלץ לדפדף בקטלוג ולשנן כתירוץ: "This is the woman. The woman needs shopping".