עיתונאי אופנה בדיוק כמו עיתונאי הרכילות, אוהבים קאמבק טוב. במקרה של "גולף", שהוציאו העונה את הקולקציה הכי טובה שלהם עד כה, כולם אף התעלמו מהעובדה שהרשת הזו אף פעם לא באמת שלטה בפסגה, והעדיפו להתמקד בתשבחות ובציון כי "גולף" זנחה את הנישה המשרדית והדודתית ופתחה בצעדה נמרצת אל עבר המשבצת הצעירה והנחשקת. שם כבר מחכים לה "קסטרו",Twentyforseven וכמובן H&M, והחורף כולנו חדורי מתח מי ינצח בקרב על הכיס של המתבגרת האופנתית.

למעשה, תמונת המצב הזו לא מדויקת. זו לא העונה הראשונה שבה "גולף" מתוגברת בצוות מעצבות צעיר ומגובש שמפגין הנאה מהעבודה ומציג פריטים שמכוונים לקהל שיקי ומעודכן. השינוי החל כבר לפני שתי עונות, בתצוגת סתיו 2009 שערכה החברה בפתאומיות. בתצוגה ההיא הוצגו קרדיגנים וז'קטים שגרמו לבנות שבקהל ללחשש ולהצביע לעברם בחמדנות.

בקיץ 2010 הם נמנעו מתצוגה ובמקומה הציגו קולקציות גברים ונשים מהודקות וטרנדיות למדי, שקרצו לבחורות מחוטבות ובחורים שריריים. כעת "גולף" ממשיכה במגמת ההתפתחות וההתחזקות, רק שהפעם בחרו בחברה לומר בקול רם את מה שהיה עד כה בגדר ניחוש: התבססנו על קארי בראדשו, לילי אלן, אגנס דיין, פנלופה קרוז וליידי גאגא, מה דעתכם על זה?

בקולקציית הנשים הנוכחית אכן יש כמה קבוצות פריטים הנקראים בשמות אייקונות האופנה המצוינות. כמו שזה קורה לעיתים קרובות לרשתות ישראליות, המיתוג הזה לוקה בכבדות מסוימת וההשראות הן בעיקר סמנטיות וסטריאוטיפיות.

כך, ספק אם תמצאו בקבוצת "לילי אלן" שמלות וינטג' ארוכות שמזוהות עימה, ובטח שלא חצאיות בלון ענקיות וגופיות שקופות עם חזייה בכל צבעי הקשת, היציאות הכה-אהובות של קארי ברדשו המיתולוגית.

עם זאת, אם מתעלמים

לרגע משמות הקוד המאולצים, מגלים פריטים יפים וקוהרנטיים, שמצליחים להיות גם טרנדיים וגם שימושיים. אצל לילי אלן, למשל, בין פריטים הג'ינס הילדותיים למראה, נמצאו קרדיגנים וז'קטים  עם הדפסי פרחים מתוקים שקשה לעמוד בפניהם. קארי ברדשו, זכתה בקבוצה מחויטת ונשית, שתתאים לכל מי שעדיין מתגעגעת לבגדי המשרד של "גולף". מתלבשת כזו בוודאי הייתה מחבבת גם את ז'קט העור הרפוי בצבע פודרה שהוא דק, אלגנטי עד מאוד ועשוי מעור חזיר.

בקבוצת "ליידי גאגא", שמאופיינת בפריטים כהים ואדג'יים ובכתפיים מודגשות, גם מי שמעולם לא ריקדה לצלילי "פפראצי" תתאהב במעיל טרנץ' שחור עם צווארון גדול ומתקפל. באשר לאגנס דיין, שבקבוצתה מנשבים בחוזקה רוחות הניינטיז, קשה להישאר אדישים לסוודר השחור והפלומתי השזור בחוטי לורקס, שהיה בארונה של כל בחורה מתבגרת בתקופה ההיא.

בכלל, הניינטיז הם אלה שעושים את הקאמבק המרכזי ב"גולף" – חצאיות מיני צמודות מרובות תפרים, חולצות משבצות ובדי פפיטה, כל אלה יוצרים אווירה קלילה וצעירה מבלי להתחנף. בנוסף, העונה החדירו ב"גולף", הידועה במידותיה הנדיבות,  פריטים במידות קטנות, אקסטרה סמול למשל, לבני נוער – ואם זה לא צעד מפורש, אנחנו לא יודעים מה כן.

בגזרת הגברים, נראה שהרשת הראשונה שתביא חידוש והברקה אמיתיים תזכה בתהילת עולם. כרגע "גולף" לא מצליחה להתבלט על פני המתחרים, וממשיכה לייצר, כמו כולם, סוודרים בעלי טקסטורה בסגנון "קורט קוביין", ז'קטים דו-שכבתיים לבחור העירוני המתוחכם וג'ינסים במגוון גזרות, שיתאימו גם לבוס הגדול וגם לשליח עם הטוסטוס.

עם זאת המגוון הרחב הן בקולקציית הנשים והן בקולקציית הגברים, בתוספת התחושה שמדובר בפריטים איכותיים שיחזיקו מספר עונות, מעורר התפעלות מכושר העבודה של צוות המעצבות המצומצם יחסית.

תוסיפו לכך את גזרת האביזרים, שכוללת תיקים ותכשיטים מסקרנים מאוד, לצד נעליים במחירים נגישים לנערות ונעלי עור מיובאות בבלעדיות של "מקס מורטי", וקיבלתם עוד כתובת בדוקה לשופינג.

עכשיו נשאר רק להעביר מברשת קסמים על החנויות הדחוסות והמיושנות ולמקם את הקולקציה החדשה בחלל שראוי לה. לילי אלן אולי לא תגיע לבקר, הקהל הרחב דווקא כן.