คณะนักวิจัยพบว่าผู้หญิงมักเลือกเสื้อผ้าชุดที่รัดรูป เพื่อจะได้ดูเด่นเกินหน้าสาวอื่นในถิ่นเดียวกัน

วารสาร "การวิจัยศึกษาผู้บริโภค" กล่าวว่า ควรจะมีการศึกษาวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงของฮอร์โมน มีอิทธิพลในการเลือกซื้อข้าวของของสตรี เพราะผู้หญิงในวงจรการมีประจำเดือนช่วงต่างๆ ได้แสดงให้เห็นว่า มักเลือกซื้อเสื้อผ้า เนื่องจากการมีคู่แข่งอยู่ในถิ่นเดียวกันหรือนอกถิ่น