הניסיון הקודם של מדונה בעיצוב אופנה לא ממש הניב תוצאות טובות, בלשון המעטה. ב-2007 היא עיצבה קולקציה לרשת H&M. המבקרים ביקרו את מלכת הפופ וטענו שאין לה מושג בעיצוב, וחילקו בלעג את הקולקציה לשתי תתי-קבוצות: דברים שאי אפשר ללבוש כי הם בלתי לבישים, ודברים שלא צריך ללבוש כי הם משעממים.
הפריטים בקולקציה הנוכחית בלי שום ספק לבישים, ולמען האמת לא מחדשים הרבה ממה שכבר נמצא על מדפי הרשתות הגדולות שפונות לצעירות. חייבים להודות, שכשמסתכלים על הקו שעיצבה מדונה, אולי עדיף לומר שלא מדובר בליין חדש אלא בליין שהוא שיחזור חצי מדויק של מה שמדונה לבשה באייטיז. כלומר, רוב הפריטים בקו נראים כאילו מדונה עושה מכירת חיסול ומוכרת את הבגדים שליוו אותה באלבום Like a virgin. אפילו עטיפת האלבום, בה לובשת המלכה חצאית טול לבנה ומחוך תחרה לבן, משוחזרת כמעט במדויק בקולקציה, רק בצבע הנגדי: שחור.
הקולקציה משווקת במאתיים החנויות של רשת בתי הכלבו Macy's ובאתר האינטרנט שלה, והיא עוצבה על ידי מלכת הפופ, בהשראתה ובהדרכתה הצמודה של יורשת העצר לורדס. מדונה מעידה על בתה בת השלוש עשרה שהיא "הרבה יותר מתקדמת אופנתית ומבינה אופנה ממני בשלב הזה. היא באה לפגישות פחות או יותר מההתחלה. התפקיד שלי היה לוודא שכולנו הולכים באותו הכיוון, שזה קו שאני יכולה לעמוד מאחוריו ולהרגיש טוב איתו, ואחד שהיא יכולה להרגיש שמייצג אותה. למזלנו, אני אוהבת איך שהיא מתלבשת, והקו הזה הוא שלוחה של הטעם שלה".
עיצבו ביחד. מדונה ולורדס (צילום: רויטרס)
| |||||||||||||||
השיתוף של לורדס בקו בא לידי ביטוי גם במחלקת יחסי הציבור – הבת הצעירה מנהלת בלוג באתר שהוקם במיוחד בשביל זה, בו היא מספרת על הקולקציה בפרט ועל אופנה בכלל מנקודת מבטה. מהתובנות האופנתיות של התיכוניסטית אפשר להבין שהיא בילתה שעות בצפייה בקליפים של אמא. "אני אובססיבית לגמרי למכנסי שורטס מהאייטיז", היא כותבת בבלוג.
"מהסוג שגורם לישבן שלך להיראות קצת גדול, עם חולצה במראה גראנג' תחובה בתוכו". ואכן, בקולקציית מטריאל גירל תמצאו את כל מה שהוא אייטיז: כריות כתפיים, חולצות בטן, תחרה שחורה והמון אקססוריז. עוד מככבות בקולקציה: חצאיות קצרצרות שחלקן מפוספסות בשחור ולבן וחלקן פרחוניות, מכנסי סופר סקיני, חולצות פלנל שזכו לעיטורי תחרה בכתפיים, מחוכים בצבעי ניוד, חצאיות טול, וכן ז'קט טארטן שמשודך לשורטס ג'ינס וגופיה שחורה.
חוץ מכל אלו יש גם לא מעט שימוש בעור, גם בז'קטים ארוכים וגם בווסטים קצרים. באופן מפתיע, לורדס עצמה לא מדגמנת את הקולקציה, ולתואר "הפנים של Material Girl" נבחרה דווקא כוכבת "גוסיפ גירל" טיילור מומסן, אחת מנערות האיט הבולטות של השנים האחרונות.
לא בכדי נבחרה מומסן הטינאייג'רית לפרזנטורית של הליין. קהל היעד של הבגדים הוא לא נשים בגילה של המעצבת, אלא דווקא נערות בגיל הבת שלה: בנות 25-13. "בחורה חומרנית", אומרת מלכת הפופ, "היא בחורה שמתעניינת באופנה ומתעניינת במוזיקה ולעשות כיף. יש לה חוש הומור והיא אדם הרפתקני".
אז אם אתן עונות על הקריטריונים, אתן מוזמנות לבקר באתר של Macy's ולרכוש פריטים מהקולקציה החדשה, או פשוט לחפש בארון של אימא אחרי שאריות מהתקופה שבה היא העריצה את מדונה, לפני קצת יותר משני עשורים.
