בנוסף להיותה יצרנית של חולצות פולו איכותיות, חברת האופנה לקוסט נודעה ברחבי העולם בזכות לוגו התנין הקטן שרקום בצדה השמאלי של כל אחת מהן. על כן אין זה מפתיע כי מישל לקוסט, העומד כראש החברה שהוקמה בצרפת ב-1933, יוצא כעת למסע להצלת הקרוקודילים.

הפרזנטור המרכזי של החברה לא הגיע למעמדו במקרה. מייסד החברה רנה לקוסט היה טניסאי בשנות ה-20 ויריביו נהגו לכנות אותו "הקרוקודיל"

לקוסט היא החברה הראשונה שהכריזה לפני כשנה על השתתפותה בפרויקט הצרפתי ללא מטרות רווח "Save your Logo" ובו חברות גדולות מתגייסות למען פעילות סביבתית הקשורה לחיה המתנוססת על הלוגו שלהן. מאז הצטרפותה של לקוסט חברו לפרויקט גם MAFF, שלה לוגו של דולפין; Olympique Lyonnais, המשתמשת בלוגו של אריה;Val d'Isere עם לוגו של נשר ועוד.

לפני כחודשיים טס מישל לקוסט לאמזונס כדי להכיר מקרוב את החיה המזוהה ביותר עם תעשיית האופנה העולמית. הזן המיוחד שחי שם הרבה פחות חמוד מזה המתנוסס על לוגו החברה: יש לו 68 שיניים מפחידות והוא פחות ירוק באופן משמעותי. בנוסף, לקוסט פועל למען הגנה של התנינים במדינות כמו סין וברזיל. בעתיד הוא מתכנן גם לעשות זאת בלואיזיאנה שבארצות הברית.

כחלק מהקמפיין התחייבה לקוסט לפעול למען תנינים במשך שלוש שנים ולתרום גם חצי מיליון יורו בשנה. למנהל אין בעיה להודות כי הוא נהנה מהפרסום החיובי על כך.

לקוסט נחשבת כבר שנים רבות לחברה בעלת מודעות חברתית וסביבתית ואנשיה נלחמים בין השאר נגד תנאי העסקת ילדים במזרח הרחוק. מישל לקוסט אמר לעיתון הצרפתי "לה פיגארו" כי "זה מרתק להעביר ימים שלמים עם אנשים שחושבים, חיים וחולמים תנינים 24 שעות ביממה".