כל מי שביקר בסניף של H&M יודע כמה קשה לאתר פריטים בעלי עיצוב מעניין או מיוחד מבעד לערמות פריטי הבסיס היומיומיים שגודשות את הקולבים. על רקע זה, באירוע חשיפתה של קולקציית סתיו-חורף 2010 של המותג, שנערך שלשום בתל אביב, קולקציית בגדי הנשים של המותג הפתיעה לטובה. תלויה ברובה על קולבים במעמדים שנפרשו בצורת ר', לצד מספר בובות תצוגה שהועמדו על במות שעוצבו כקוביות לבנות אלגנטיות ושהולבשו בפריטים נבחרים, אפשר היה להתרשם בבהירות מן הבשורה האופנתית של H&M לחורף הקרוב.

התצלום שפותח את הקטלוג, ובו נראית דוגמנית לבושה במכנסי סיכה בגזרה מחויטת גבוהת מותניים שמתרחבת בחלקה התחתון בשילוב סריג גולף בגוון של אוקר ובדוגמת מקלעת, היטיב ללכוד את התחושה הכללית שעולה מן קולקציה: תחילת שנות ה-80 עם הדים לחמימות שאפיינה את סוף שנות ה-70, רגע לפני שהצלליות החלו לגדול ולהתרחק מן הגוף.

יתרונו היחסי של המותג, שמעצביו לא מנסים להעמיד קולקציה שלמה או מגובשת מבחינה תמטית, להבדיל ממותגים מקומיים כגון קסטרו, ניכר מאופן עיצוב החלל: השיטוט בין מעמדי הקולבים הזכיר ארון בגדים של בלוגרית אופנתית במיוחד. נכללו בו כל הפריטים הנדרשים כדי לעבור את החורף הקרוב: חולצות כפתורים רומנטיות עשויות תחרה (בגוונים של שחור או לבן), חצאיות עור זעירות במראה קשוח, מכנסי הרמון שמוטי מפשעה מסריג ויסקוזה נוזלי ועוד.

בין שלל מראי המקום לקולקציות עדכניות שהציגו באחרונה בתי אופנה כמו קלואה, לאנוון, פראדה או רודרטה, ברור כי מנהלי המותג לא מתיימרים להעמיד קולקציה מגובשת. תחת זאת, הם מציעים אסופת פריטים שיעשירו את מלתחתה של כל חובבת אופנה בהעתקים של הפריטים הנחשקים ביותר לעונה הקרובה - פריטים שעוררו את תשוקתן בזמן שיטוטיהן ברשת או שלכדו את תשומת ליבן שעה שעלעלו במגזיני כרומו מבהיקים. העיקרון המנחה בקולקציה אינו רעיוני או נושאי, אלא פרקטי: לצד כל פריט מעוצב מופיע מבחר רחב של פריטי בסיס ליצירת מראה נינוח.

הקולקציות העונתיות של המותג נבנות בהדרגה, כך שפריטים מתווספים למדפים מדי יום במהלך העונה בהתאם לדרישת הלקוחות. מדי עונה מיוצרת כמות מצומצמת של פריטי ליבה שמיועדים לגרעין הקשה של חובבי האופנה. אם הם זוכים להצלחה, הפריטים נשלחים בהמשך לייצור בכמויות גדולות. החטיבה הבאה כוללת פריטים נגישים יותר, שעיצובם מציית לטרנדים פופולריים ומוכרים לקהל הרחב. הקבוצה האחרונה היא אוסף נרחב של פריטי בסיס בסגנון נקי, כגון חולצות טי, מכנסי ג'ינס או קרדיגנים בשלל גוונים.

מעיל צמר גדול (שילוב של צמר וויסקוזה) בצבע קאמל ולו קווי קונטור דקיקים מעור חום הוא אחד הלהיטים הבטוחים לחורף הקרוב. עם דש דרמטי שנפרש בצורת משולשים לשני צידיו, צמד כיסים עמוקים ושסעים בשני עבריו, הוא יהיה נהדר לחובבות אופנה אדוקות שמעוניינות לתעל מעט מן האנרגיה הנערית והתנופה של בית קלואה הצרפתי לתוך מלתחתן האישית.

בין שלל הסריגים הבשרניים שתפסו מקום נכבד בקולקציה הנוכחית, בולטים במיוחד כאלה שנושאים דוגמאות ססגוניות בסגנון אתני-נורדי, כמו למשל קרדיגן בצללית רפויה ורחבה המעוטר בשלל דוגמאות מזוגזגות ומשוננות בגוונים של כחול, בורדו, חום, כתום ובז'. פרט לצעיף גדול ותואם שבקצהו משתלשלים גדילים ארוכים, אפשר למצוא גם מכנסי הרמון סרוגים בדוגמה דומה, בגזרה גבוהה שנאספת במותניים בחגורת עור.

אל מול צבעי הגוף והאדמה החמימים, הרכות המלטפת של הסריגים במראה הביתי והשקיפויות הפתייניות, בולטים פריטי עור במראה עירוני קשוח, שמזכיר את הגישה מתריסה והאנטי-אופנתית של ראשית שנות ה-90. הפריט המובהק ביותר בהקשר הזה, שיהיה בוודאי אחד האהודים בחורף הקרוב, הוא וסט עור שחור שבנוי בקווים מחטבים כמחוך. צלעות של סריג שחור ריבס מסייעות לחטב אותו במותניים, וברדס ביצה חושף ריפוד של פרווה דמוית כבש בגוון כהה של אפור. חגורת עור שחורה ועבה (גסה במקצת) בחלקו התחתון, רוכסני מתכת מוזהבים וכותפות, משווים לו אפיל קשוח של מעילי אופנוענים.

עליונית ארוכה עם שכמיה מאריג שחור דקיק, שמעוטרת באפליקציה גיאומטרית של אבני זהב מושחרות, מנסה, אם כי ללא הצלחה מרובה, להגיר מעט מן הזוהר האפל שניסח ג'אני ורסאצ'ה בשנות ה-80. פריט נוסף שמבקש לעשות כן באמצעות טורים סדורים של סיכות ביטחון כסופות נכשל אף הוא בגלל גודש אבני החן הזולות.

בנוסף, כוללת הקולקציה לא מעט פריטים ראויים לציון, כמו למשל מכנסיים או חצאית עתירי קפלונים בגזרות טובות ובמראה צמרי מפתה (עשויים משילוב של צמר ויסקוזה ופוליאסטר, מותאמים לחורף הישראלי המתון), בעלי איכות גבוהה יחסית למחירם הנמוך.

בקולקציית הגברים, לעומת זאת, המצב הוא שונה. המותג נודע ביכולתו לייבא מעט מרוח האופנה העילית להמונים. פרט לשיתופי הפעולה התכופים עם מעצבים מן השורה הראשונה, הוא שואל מאפיינים נוספים מן העולם הזה - בין אם בבחירת המיקום של סניפיו, על פי רוב באזורים בעלי ריכוז גבוה של בוטיקים יוקרתיים, או בהעדפה לפרסם במגזיני אופנה מן השורה הראשונה כמו "ווג" וללהק לאותן מודעות דוגמניות-על כגון דריה וורבוי. למרבה הצער, אלמנט נוסף ששואל המותג מן האופנה העילית הוא פערי ייצוג. בקטלוג העונתי שהפיק המותג, הבגדים נראים טוב לאין שיעור מאשר במפגש הפיסי איתם. זהו חולי מוכר בהתנהלותם של מותגי יוקרה, שרווח במיוחד בתחום הלבשת הגברים, שם קיים פער עצום בין הדגמים עתירי המעוף שמוצגים על מסלולי התצוגות לבין המצאי של בגדים נטולי ברק שמוצגים לאחר מכן בחנויות.

בקולקציית הנשים זה צרם פחות - הקטלוג הוא מרשים מאוד, אך גם במציאות הבגדים עומדים בציפיות. אולם במחלקת הגברים הפער הוא גדול. באמצעות סטיילינג מוקפד ואביזרים כמו מטפחות משי, חגורות וצעיפים, גם הבגדים השגרתיים ביותר - כמו למשל מעיל צמר ברכיסה כפולה או מעיל רוח מניילון - יוצרים מראה מסוגנן או מפתה. על הקולבים, לעומת זאת, הפריטים נראו כבדים, מגושמים, בצבעוניות צפויה עד מאוד ובגזרות סולידיות עד כדי דכדוך, ללא שום יתרון על ההיצע הקיים ברשתות מקבילות.

גם מבחינה כמותית הקולקציה שהוצגה היתה קטנה בהרבה מזו של הנשים, כאילו מעצבי המותג לא ערים לתסיסה שחווה אופנת הגברים בשנים האחרונות. כשפריטי בסיס כמו חולצות טריקו דקיקות עם שלושה כפתורים בצווארון או חולצות פסים בשני גוונים הוצגו על הקולבים בהמוניהם, הם הצליחו לבלוע בחדגוניותם גם את מעט הפריטים המוצלחים, כמו למשל חולצת דנים מחויטת שהופשטה מכל עיטורים או פרטים, לרבות כיס הצד בחזה.

מחירים: נשים: מכנסיים: 60-500 שקל; חולצות: 30-400 שקל; ז'קטים ומעילים: 120-800 שקל; חצאיות: 90-180 שקל; שמלות: 60-300 שקל. גברים: מכנסיים: 60-300 שקל; חולצות: 30-250 שקל; ז'קטים ומעילים: 60-600 שקל