פרזנטורית ארוכה ואדומת שיער עם אפיל איכותי (שחקנית התיאטרון והטלוויזיה, בעלת המראה התקופתי, הילה וידור), צלם אופנה מוכשר (איתן טל), לוקשיין פיוטי, קולקציית קיץ נשית, רגישה ונגישה – והנה המעצבת עירית נוי מתבלטת העונה ומושכת תשומת לב.

ההשראה לבגדים שנוי עיצבה העונה היא באופן לא מפתיע, היצירה "אליסה בארץ הפלאות" שהבמאי טימותי ברטון החזיר השנה לתודעה בגדול. הבגדים שהיא עיצבה ברוח ספר הילדים הקלאסי מספקים פתרונות מחמיאים ומעודנים לאישה הבשלה הממוצעת, ויתחבבו על אלה שאוהדות גם בגדים של מעצבות כמו חגית טסה ויעל אורגד.

נוי עיצבה בצבעים רכים כמו אפרסק, ורוד, שמנת, לבן, קפה ואפור ערפילי, בעיקר בבדים רכים ומלטפים. בין הגזרות יש שמלות ארוכות וחלומיות, שמלות טריקו חושפות רגליים עם מחשוף, חצאיות מתקתקות ועתירות וולנים, בגדים שיתאימו לבחורה העובדת-המחויטת-אבל הלא אגרסיבית ושמלות ערב.

נוי, 37, היא בוגרת שנקר ובעלת הכרות מעמיקה עם תחום הקז'ואל לאחר שהתמחתה ברשת Fox. בדומה לקולגה, סיגל דקל, גם היא הכניסה את בעלה כמנהל עסקי של המותג שלה.

העסק יצא לדרך,

כמו שקורה לא אחת עם עסקים שמובילות נשים, אחרי שהריון של היזמית לעתיד  הביא לחשיבה מחודשת על תחום העבודה.

"ב-2005 ילדתי את הילד השני ואחרי הרבה שנים כשכירה, הרגשתי צורך בשינוי ובעבודה שאוכל לעשות מהבית. חברת ילדות, איילת פלאוט, הצטרפה אלי ועשינו קולקציה ביחד.

"כשהתחלנו לשווק וראינו שזה הולך, בעלי נכנס לעניינים. זה תפס הרבה יותר מהר ממה שחשבנו. כנראה שהניסיון שלי בבגדים מסחריים השתלם".  כיום מונה הרשת 10 סניפים ברחבי המדינה.

הניהול של הבעל והשותפות הכלכלית עם פלאוט מאפשרים למעצבת היפה לעבוד בראש שקט על היצירות הרומנטיות שלה. "בקולקציה האחרונה שיחקנו עם הבדים כדי להגיע לטקסטורות של פרחים, הוספנו כיווצים, הרבה וולנים, וגם הדפסים על פרחים ובדי שיפון כדי ליצור אשליה של רכות".

איך תגדירי את האמירה האישית שלך?
"אני באמת מעצבת לנשות קריירה, בשלות וחיוניות, בגיל 30 פלוס. לא לסטודנטיות. אני מלבישה אותן בעיקר למשרד ונותנת להן מענה, שאולי אין ברשתות, שמתאים למבנה הגוף הישראלי. בנוסף, אני מביאה איתי משהו פרשי, צעיר ופחות רציני".

יש מקום לכולם בקרב על האגן הים תיכוני?
"העסק שלנו צמח מאוד מהר. יש הרבה מעצבות קטנות שפותחות וסוגרות והשאלה החיונית היא – האם יש לך משהו חדש להציע? אצלנו זה עבד. אבל בהחלט אין מקום לכולם. הרבה מעצבים מוכשרים סוגרים. אולי זה עניין של בשלות עסקית".

מחירים: שמלות החל מ-399 שקל; חולצות החל מ-199 שקל; ג'קטים החל מ-399 שקל; מכנסיים וחצאיות החל מ-399 שקל

חנויות עירית נוי: תל אביב - קניון מרכז ויצמן, גן העיר, רעננה-קניון רננים; כפר סבא, מרכז G, ירושלים, קניון מלחה, ראשל"צ, מרכז בן גוריון, אילת, לה בולבארד, מלון ישרוטל רויאל גארדן, חיפה והקריות, הקריון ובחנויות בגדי מעצבים.