לצדו של אבי מלכה נכחו גם המעצבת הראשית של רשת JUMP, מיכל הויברגר, רעיתו של השחקן גל הויברגר וגיסתו של השחקן רמי הויכברגר. מיכל בת ה-39 מתגוררת בתל אביב, אם ליובל בן השבע וגיא בן הארבע. גל משחק בתיאטרון 'תמונע' ויוצא בקרוב בסרט חדש שפרטיו עדיין סודיים.

אתם היתה ברטה סריקוב, מנהלת השיווק של JUMP . ברטה בת ה-35 תושבת גבעתיים , עובדת בחברה מזה חודש וברזומה שלה שיווק חברות ידועות כסטיב מאדן, ריפליי, אדידס.

אומר אבי מלכה : ק'האופנה שלנו איכותית ומדברת לנשים צעירות ועובדות, לנשים בעמדות בכירות שצריכות בגד איכותי ומרשים', מדגיש אבי מלכה. ההשקעה הכוללת במהלך המיתוג הנ'ל נאמדת בסך 13 מיליון ש'ח, דיווח איש העסקים אבי מלכה, אשר רכשה באוקטובר 2009 את רשת ג'אמפ, מקבוצת המשביר לצרכן. המטרה המרכזית ברכישת הרשת,הייתה חיזוק הקבוצה במטרה להפוך לאחד הגורמים המשפיעים בעולם הקימעונאות. בסוף מרץ 2010 תצא הרשת למהלך מיתוג מחדש תחת הסיסמא 'הקולקציה שעובדת בשבילך' והקמפיין יעלה בערוץ 2 ובערוץ 10 כבר בשבוע הבא. מטרתה התקשורתית של הרשת היא לנכס לעצמה את הזירה השיווקית של אופנה ליומיום לעבודה ולמשרד כי כידוע לכם 70% מהזמן שלנו אנחנו נמצאים בעבודה', מחייך אבי מלכה , ולא יכולנו שלא להסכים אתו.


JUMP היא אופנה ליום יום למשרד בחייהן של נשים רבות , תחום שבו לא מתמקדות בדרך כלל רשתות האופנה, לדבריו. אבי מלכה אומר כי המיתוג החדש פונה לנשים שנשים עובדות ששמות דגש בהופעתן על אופנה טרנדית- עכשווית שהיא גם נכונה ונוחה. ששה מיליון ש'ח הם תקציב פרסום ושיווק, חמישה מיליון ש'ח בשדרוג החנויות ושני מיליון ש'ח בפתיחת שמונה חנויות חדשות עד סוף 2010.

לדברי אבי מלכה, מבעלי רשת ג'אמפ: 'מטרת החברה בשנת 2010 לבנות את רשת ג'אמפ כמותג אופנה חזק ובולט בתחום אופנת הנשים. במסגרת תהליך בחינה אסטרטגי אשר עברנו איתרה החברה זירה שתבדל את המותג מהתחרות האינטנסיבית בשוק האופנה ותשען על חוזקות הרשת והמותג. במסגרת המחקרים שביצענו, זיהינו כי 70% מהמזמן של הנשים בישראל מוקדש לעבודה, ההוצאה הממוצעת על ביגוד בעשירון 6-9 עומדת על 9,000 ש'ח בשנה, כ - 70% מההוצאה על ביגוד, מוקדשת לקולקציה לשעות העבודה. רשת ג'אמפ תיתן מענה מושלם לצרכים אלה ותכלול קולקציות ופריטים קלאסיים, מחויטים, בגדים ייצוגים, המותאמים לשעות העבודה.בעונה הקרובה תדגיש הרשת את ערכי המותג המתבססים על: אופנה ליום יום, אופנת נשות קריירה שחשוב להן להיראות נכון ,טרנדי ולהרגיש נוח, במהלך כל יום עבודתן. הבדים שמהם מיוצרת האופנה שלנו הם איכותיים , מותאמים לאקלים של הארץ, בניגוד לחברות המגיעות מחו'ל שהכל מבוסס על אקלים אירופאי קר'..

הקמפיין של הרשת יעלה בסוף מרץ ויציג את המיתוג החדש, תחת הכותרת:"JUMP - הקולקציה שעובדת בשבילך". הקמפיין נערך ע"י משרד הפרסום מקאן אריקסון ויכלול קמפיין טלוויזיה, מודעות, קטלוג, אתר אינטרנט חדש ודיוור ישיר ל – 100 אלף חברות המועדון.האסטרטגיה המיתוגית תבוא לידי ביטוי בכל נקודות המפגש עם הלקוחה: בקולקציה, נקודות המכירה, פרטי הלבוש, קמפיין אינטרנט וטלוויזיה רחב

אבי מלכה: 'רכישת ג'אמפ, הגדילה את מספר נקודות המכירה של הקבוצה מ- 100 חנויות ל- 150 חנויות. מטרה נוספת, יצירת סינרגיה תפעולית הכוללת רכישת המפעל ואת תשתיות יצור הטקסטיל של ג'אמפ. מאוגוסט 2009 עברה הרשת שינויים משמעותיים ביניהם: פתיחת שלושה סניפים חדשים המשתרעים על 280 מ'ר, בקניונים: 'ארנה' בהרצליה, 'חוצות המפרץ' ובאור- יהודה. מאז רכישת הרשת , עברו חנויות 'ג'אמפ' שיפוץ ושדרוג משמעותי. עובדי הרשת וההנהלה עברו הכשרות בתחום השירות והמכירות.


קבוצת ריטייל ישראל נמצאת בבעלותו של איש העסקים אבי מלכה. הקבוצה מפעילה למעלה מ-140 חניות ברחבי הארץ של הרשתות ml, ml men, mam'z וג'אמפ שנרכשה לאחרונה ע"י הקבוצה. כמן כן הקבוצה מחזיקה במותג בגדי ההיריון for2.
המעצבת הראשית של ג'אמפ מיכל הויברגר, רעיתו של השחקן גל הויברגר וגיסתו של השחקן רמי הויברגר. צילום רונית קיטאי

משמאל לימין ברטה סריקוב מנהלת שיווק סריקוב מנהלת שיווק של רשת אופנת ג'אמפ ומנהלת יחסי הציבור סיון פיטוסי ממשרדה של דניאלה רייבנבך. צילום רונית קיטאי

דניאלה רייבנבך מנוע טורבו לא מפסיקה לעבוד לרגע. מאחורי כל אישה מצליחה יש גבר מצליח שמפרגן לה והוא זה שנראה משמאל כשהוא עובד, רונן רייבנבך. צילום: רונית קיטאי

רונן רייבנבך, מפיק אירועים מוערך, הפיק את מסיבת העיתונאים שהתקיימה ע'י ג'אמפ. צילום רונית קיטאי