בשונה מסוכנויות אחרות ברחבי העולם כמו ,Elite שמוציאות מדי שנה ספר בו מככבים מיוצגיהן במעין אוגדן של כרטיסי הדוגמנות שלהם, The BooK משמש גם כספר תצלומי אופנה לכל דבר. "תקופה ארוכה חיפשנו דרך לחשוף את המיוצגים שלנו, אבל לא דרך כרטיסיות," מגוללת מיכאל את תהליך קבלת ההחלטות. "תחילה חשבנו ליצור כרטיסי ברכה לראש השנה, אבל לבסוף בחרנו להתמקד בסיפורי אופנה ולהרכיב ספר תצלומים רחב יריעה."
צילום: שי כהן ארבל
הספר בנוי כמקבץ של הפקות אופנה מרהיבות בכיכוב הארסנל העשיר של
הסוכנות - החל מדוגמניות ותיקות כמו שירלי בוגנים, נינה (ויק) ברוש, גילי
סער ועדי נוימן, שפותחות את הספר, ועד לצעירים כאדריאנו חאובל השרמנטי או
מירי הרצברג בת ה-15 שמופיעה בלא פחות משבעה תצלומים בספר.
"ניסינו לתת התייחסות לטאלנט או לדוגמנית," מסביר צלם האופנה שי כהן
ארבל, שאחראי על כל הדימויים בספר. "לדוגמה, הפקת הבנים הצעירים של
הסוכנות, שמצולמים יחד בבית מלון באווירת מסיבת פרום, ומאוחר יותר יורדים
לחגוג בים." למרות האופי
למרות שהרעיון הבסיסי היה ליצור ספר אופנה מז'אנר ה-,Coffee Table Book התוצאה הסופית מיועדת עבור מקבלי החלטות בתעשיית האופנה, הפרסום והשיווק - מצלמי אופנה, סטייליסטים, מאפרים ומעצבי שיער ועד תקציבאים וארט דירקטורים במשרדי פרסום או יחסי ציבור. בעתיד ייתכן שהספר יימכר בחנויות.
כיצד המיתוג משרת את הסוכנות מול המתחרים ב"לוק" או ב"רוברטו?"
"אני לא מחפשת השוואות מול המתחרים שלי," אומרת מיכאל בטון אסרטיבי. "הספר הזה הוא התמקצעות והבנה שדוגמנות זו קריירה ועבודה קשה. זה לא מקצוע של על הדרך. בעיניי זהו הספר הנכון ביותר להביא כיום, שמסכם גם עשור של עבודה פורה."
עד כמה שיתוף הפעולה שנעשה בספר עם מותג המשקפיים "אירוקה," שבעליו דתיים, הגביל את החופש היצירתי של התמונות?
עד כמה שיתוף הפעולה שנעשה בספר עם מותג המשקפיים "אירוקה," שבעליו דתיים, הגביל את החופש היצירתי של התמונות?
"מלכתחילה לא היה לנו רצון לעשות תצלומי עירום, לכן החיבור היה מתאים." כהן ארבל: "היינו צריכים להיות מאוד מאופקים בתצלום, וזה גם הביא לחשיבה אחרת, בעיקר באופן המסחרי."
