בחדרים השונים הוקרן הקליפ של כורם בלופ, להנאת האורחים. ככה זה כשאת משתפת פעולה עם מעצב האופנה חביב הסלבריטאיות טום סלמה, שדגמים מצודדים מקולקציית החורף שלו מככבים בקליפ. בווידיאו המונוכרומטי, שצולם על ידי צלם האופנה דודי חסון על רקע נופי ברלין הסתוויים, מוצגות כחמש מערכות לבוש שונות, בהן כורם מתרוצצת בין הרכבת התחתית למדרכות העיר. את שיתוף הפעולה הייחודי יזם סלמה. "רציתי להציג את הקולקציה באופן שקודם כול יעניין אותי, וגם את הציבור והעיתונאים", הוא מסביר. "איה היא חברה טובה ובשיחה על תוכניות עתידיות זרקתי 'אולי נעשה קליפ'. והיא זרקה 'יש לי שיר, קח אותו והוא שלך'".
בנוסף למלתחה, הוא גם היה שותף לעיבוד המוזיקלי, "כך שהשיר יתאים לקולקציה", ולקח חלק פעיל ביצירת הקליפ. "אני יכול להגיד שביימתי את הקליפ הזה", מתלהב המעצב, שמגדיר את עצמו כחובב מוזיקה מושבע למרות הבנה מאוד מוגבלת בתחום.
"בהתחלה דאגתי יותר לשמלות, לקמטים, אבל אחר כך הכול הפך למישמש אחד גדול. זה הרי לא קליפ תצוגת קולקציה רגיל, כמו שבזארה וב-H&M עושים במשך שנים. רציתי שיראו פיזית איך הבגדים נראים כשאיה הולכת, רצה, נוסעת ברכבת, את החושניות של הקולקציה. בסך הכול היה כיף להציג את הקולקציה בתלת-ממד. התגובות מצוינות, אני מרוצה".
וזה מספק את מנת הפרסום העונתית?
"זה לא בא במקום צילומי קולקציה, שגם אותם עשיתי. הלקוחות והתקשורת
עדיין לא מוכנים לזה. כיסיתי את עצמי מקצועית בדרכים המקובלות, וזה מה
שנתן לי את החופש לעבוד על הקליפ בלי לדאוג לאיך שהבגדים ייראו.
באותה המידה יכולת פשוט להלביש את כורם לקליפ התורן שלה. מה הייחוד בפרויקט הזה?
"במקרה הזה לא הייתי רק ספק שירות. מרגישים שהיה כאן שיתוף פעולה, קונספט משותף".
גם מבחינת התקציב?
"גם התקציב היה משותף". כורם , מצידה, מוסיפה: "השיר יצא רק בהקשר של הקולקציה, אפילו לא כסינגל לרדיו. אני לא יודעת איזו פלטפורמה השיר הזה היה מקבל אחרת". הקליפ שונה ממה שעשית עד כה. "גם השיר שונה, והמעורבות של טום לקחה את זה לכיוון שאולי לא הייתי הולכת אליו. יש יותר דגש על האווירה והלוק ".
הייתה תחושה מסוימת שבמערך יחסי הציבור הפוקוס הוסט ממך לכיוון הבגדים.
"זה ממש לא מעניין אותי. השיר משרת את הקולקציה בדיוק כמו שהקולקציה משרתת אותו, זה לא שעשיתי תקליט וכולם החמיאו לי על שמלה שלבשתי על העטיפה. אני מניחה שהמחמאות על השיר מגיעות לי והמחמאות על הקולקציה מגיעות באופן טבעי לטום".
בקליפים מעבר לים, ביונסה מקפצת בבגדי גוף נועזים של המעצב טיירי
מוגלר, שמזוהה עם הלוק הקשוח והחצוף של סיבוב ההופעות האחרון של הדיווה,
וליידי גאגא מהלכת בנעליים מפלצתיות של אלכסנדר מקווין ואף אחד לא מרים
גבה. אצלנו שיתוף פעולה מהסוג הזה נחשב, ובצדק, למרענן ומסקרן יחסית,
ולתופעות מרעננות יש נטייה להשתכפל.
במקרה של שיתוף הפעולה בין אפרת גוש למותג "אמה", שלו גוש משמשת
פרזנטורית זו העונה השלישית, כבר מדובר בהרבה יותר מחברות שהפכה לפרויקט.
הקליפ החדש של גוש לשיר "אה-אה-אה" נערך בימים אלה. הוא ייצא בשבע גרסאות
שיציגו את גוש לבושה במערכות לבוש מובחנות, כולן על טוהרת המותג
ובסטיילינג של מעיין גולדמן, הסטייליסטית הקבועה על הסט של "אמה".
גם כאן התקציב משותף, אבל הפעם מדובר בסינגל מתוך האלבום האחרון של
הזמרת, שמשמש כפלטפורמה. שגית גוטרמן-אבישי, בעלת המותג יחד עם לירית
צירמן-צימט, מספרת על ישיבות צוות וסיעורי מוחות עם גוש, מנהלה האישי,
הצלמים יריב פיין וגיא כושי וכל שאר המעורבים בדבר, כדי להתאים את הקליפ
לשיר ולקולקציה.
"השיר של אפרת מציג בעצמו כמה דמויות שאפשר בקלות למצוא ב'אמה'. אם את
היית צריכה לצלם אותה לקליפ, זה מה שהיית בוחרת", מסבירה גוטרמן-אבישי את
המהלך, ומרגיעה את מי שלא חובב קליפים שתוך כדי הצילומים נלקחו גם תמונות
סטילס שישמשו כצילומי יחסי ציבור.
נראה כי עבור מתלבשת מצטיינת כגוש השת"פ היה אך טבעי: "'אמה' היא חנות
שאני מרבה לקנות בהאומרת גוש, "כך שהמשימה היתה פשוטה להפליא ואת רוב
הבגדים שהצטלמתי בהם סיפחתי לארוני הפרטי".
זוהר-שביט, שהייתה שותפה גם לקליפים של מיכל אמדורסקי ואיגי וקסמן,
מודה שהסיוע של הרשת היה יותר ממתבקש. "בקליפים לא כולם פותחים את
הדלתות", היא אומרת.
מותגים לא עומדים בתור כדי לככב בקליפים?
"ממש לא. בקליפים, לעומת הפקת אופנה במגזין, אין קרדיטים והצילומים לא
מסתכמים בכמה שעות; הבגד נלבש על ידי האמן, הוא מזיע בו, כך שמדובר
בהשכרות של הפריטים והן יקרות. כשמישהו עומד מאחוריך, זה הופך את החיים
לקלים יותר".
איזו חשיבות יש לסטיילינג בקליפים?
"תלוי מי הבמאי, כמה הוא מודע לחשיבות של האופנה בקליפ, עד כמה הטאלנט מוכן להעז. יש מפיקים שמבינים שסטייל מושך את העין וזה חלק מאפקט המכירה, אבל עדיין יש חברות תקליטים גדולות שאומרות לי'תבואי, האמן יביא כמה חולצות מהבית, תבחרי אחת'. אלה גופים גדולים שמזלזלים בכל הפן הוויזואלי".
עופרי גופר, עורך מוזיקלי ראשי בערוץ 24, מצייר תמונה דומה: "אי אפשר להגיד שתעשיית הקליפים בארץ מודעת מאוד, היא בוסרית לעומת חו"ל, שם יש תודעה של עשרות שנים לאיך קליפים אמורים להיראות. יש אמנים שמבינים, כמו אסף אמדורסקי בקליפ 'רכבת לצפון', צמד ההיפ?הופ כהן את מושון וטרי פויזן. בניינטיז היו כאן כמה קליפים איכותיים, למשל של דנה אינטרנשיונל, אבל יש עדיין המון קליפים ארץ ישראליים, כאלה שמצולמים חלקית בהופעות, בין השאר מסיבות תקציביות.
אני לא חושב ששיתופי הפעולה בקליפים בין מעצבים ומותגים לבין זמרים הם מגמה שאפשר להצביע עליה בארץ, אבל אם זה משדרג את הקליפ אנחנו מברכים על כך. זה אמנותי, מתכתב עם משהו שקורה בעולם והלוואי שזה יקרה בכל שיר. אני גם לא אאשים את האמן ב'התמסחרות', אם זה מקדם אותו. ובכלל, מוזיקה ואופנה תמיד הולכות במקביל. את יודעת שתיסלם דגמנו בשנת 1981 ל'ראש אינדיאני'".