אפילו שאנחנו מצויים רק בפתחו של החורף, בליווייס כבר התחילו ההכנות הקדחתניות לקראת האביב. החידוש הגדול שהולך להגיע ארצה בקרוב הוא

 גידול במחלקת הנשים, הן בהיצע הגזרות והן במבחר הדגמים. "בליווייס עושים כבר כמה עונות מאמץ רציני לחזק את הגזרה הנשית", אומר יוחי טפירו, מנהל המותג בישראל. "מעצב הג'ינסים הבכיר של החברה, מיסטר יו, מטפל בפרויקט שמטרתו ליצור ג'ינסים שיגרמו לנשים להרגיש נחשקות וסקסיות ובמקביל יהנו ממראה שונה ממה שניתן למצוא בשוק".

במסגרת העבודה על הגזרות נערכו מדידות של 60,000 נשים כדי למצוא את הגזרה הנכונה ביותר, ונמצאו שתי גזרות שמתאימות ל-70% מהקהל (במקום השיעור הרגיל של 40%, נתון שמסביר את חוסר שביעות הרצון הכללי שלנו מג'ינסים במהלך מדידות). "דגמים אלה – Bold Curvy ו-Mid Curvy שמם – מתאימים במיוחד לקהל הישראלי, שאוהב גזרות צמודות", טוען טפירו.

המהפכה של ליווייס בארץ התחילה באיחור ביחס לאירופה, אך לאחרונה נראים סוף סוף פירותיה, כולל חנות דגל ראשונה שנפתחה השנה בנמל תל אביב.

 "אנחנו מקבלים את הדגמים האופנתיים והעדכניים ביותר שמייצרים בליווייס ברמה העולמית", מסביר טפירו. "כיוון שהקהל בארץ מגוון מאוד אנחנו מייבאים את מרבית הדגמים, כך שהכל קורה כאן – כל דבר שרואים בחו"ל, נמצא גם פה. לפעמים יש לנו גם היצע גדול יותר מבחו"ל, בעיקר כי הישראלים נועזים ומוכנים להתנסות, בשונה משווקים אחרים".

דגם של האמן דמיאן הירסט. שיתופי פעולה נטולי חנופה (צילום: פאולו שיין)

בדומה למותגי אופנה מקבילים פצחה החברה בשנים האחרונות בסדרה של שיתופי פעולה עם לייבלים ומעצבים אוונגרדיים. רשימת השת"פים של ליווייס היא מהפחות חנפניות שנתקלנו בה, וניכרת העדפה ברורה לתעוזה על פני שילוב של מעצבים מוכרים, שהקהל יחבק. בין הלייבלים ששולבו עד כה ניתן למנות את האוס אוף הולנד האנגלי (שהציג על המסלולים דגמי 501 מחוררים, ונחשב למובילי הרטרו הנייטיזי), של האמן דמיאן הירסט, של "אוביי" היפאנית ושל המעצב ז'אן פול גוטייה, שדגמיו צפויים להגיע ארצה בעונה הקרובה.

מלבד הדגמים של גוטייה והחדשות אצל הנשים, החודשים הקרובים צפויים

 להיצבע בתכלת במקום הדומיננטיות של הכחול-כהה וכן להיות עמוסים בקרעים (הו לא!) שחוזרים לעניינים, לאחר דשדוש של כמה עונות. צפויות להגיע גם מספר גזרות חדשות לגברים: "דגם 519 הוא מוביל האופנה שלנו אצל הבנים – הגזרה שלו צרה בחלק התחתון, ומרווחת בירכיים, מה שמתאים למבנה הגוף של רבים כאן ונותן מראה מאוד מחמיא. דגם 504, שכבר נמצא כאן, מתחזק ועולה מעונה לעונה והוא הדגם החזק ביותר שלנו. גם 511 בגזרת הסלים הולך טוב ויגיע בעוד צבעים". רשמנו לפנינו.