"אני רואה משהו יפה ומוציאה אותו מהקשרו", אומרת שלומית סלוין, בת 42, מייסדת מותג נעלי הפלסטיק "HOKI" (ביפאנית: מטאטא רחוב), שאליו הצטרפה השנה גם אחותה, מירה כרמלי-אוחובסקי, בת 36. "הרעיון הוא לקחת משהו פשוט ולהפוך אותו למלוטש ויוקרתי".

כך בדיוק עשתה לפני שנתיים עם כפכפי הפלסטיק הצבעוניים של "נעלי דפנה", שהיו פופולריים בארץ בשנות ה-70 בעיקר בקרב עובדי ניקיון או סיעוד. פגישה מקרית עם זוג כפכפים מסוג זה בחנות נידחת בדרום תל אביב הביאה אותה עד למפעל בקיבוץ דפנה שנהג לייצרם בעבר. סלוין נפגשה עם מנהלי המפעל, ורכשה מהם את הזיכיון לייצר מחדש את הדגם. בגלגולם החדש, היא עיצבה כפכפים במגוון צבעים (אדום, לבן, צהוב, ירוק יער, סגול, כחול ושחור), עבור נשים, גברים וילדים, ואלו נמכרו בהצלחה בארץ ובעולם, בין השאר בחנויות כלבו יוקרתיות כבון מרשה וגלרי לאפאייט בפאריס. בקולקציה שיצרה לקראת אביב-קיץ 2008 עוטרו כפכפי הפלסטיק הססגוניים בפרחים ופרפרים, ונכלל בה דגם חדש של סנדלי גלדיאטורים, אף הם מפלסטיק. באותה עת עבר הייצור לסין.

בתחילת דרכה, נזכרת סלוין, כשנדרשה להעניק שם חדש לכפכפי הפלסטיק המוכרים, רצתה להישאר בסביבתה הטבעית ועם זאת למצוא שם בעל צליל בינלאומי. היא פנתה לשגרירות היפאנית, שם נפגשה עם נספח התרבות ועברה עמו על שמותיהם של כלי עבודה שמשמשים לניקיון בשפה היפאנית - סמרטוטים, מטאטאים, מגבים, דליים וכו'. אז גילתה להפתעתה כי קיימים ביפאן כשמונה סוגים שונים של מטאטאי רחוב.

מימין: דגם "ג'קי או" ודגם "מרי פופינס" בשחור. אפשר לעמוד בתוך שלוליות

את צמד דגמי המגפיים שהיא משווקת העונה, כך מתברר, עיצבה כבר ב-2007. אלו נחו אצלה במחסן עד שאחותה מירה שבה משהות ממושכת בדרום צרפת והאיצה בה לייצרן ולשווקן בחורף הנוכחי. לאחר שלא הצליחה למצוא מפעל מקומי שיסכים לייצר עבורה את הדגם, פנתה סלוין לסין, שם נתקלה בתופעת ההעתקות והחיקויים. בסופו של דבר הגיעה למפעל אמין שמייצר נעליים בין השאר עבור מותגים כגון "פראדה", "גוצ'י", "מארק ג'ייקובס" ו"שאנל".

קולקציית סתיו-חורף 2009/10 כוללת שני דגמי מגפיים. דגם "ג'קי או" שואב את השראתו ממגפיה של הגברת הראשונה של ארצות הברית בשנות ה-60. גזרתו הגבוהה חובקת שוק, והוא מעוטר בתפרים מרופדים (קווילטד) וכולל עקב רוקי נוח (עקב נסתר לאורך הסוליה). כרגע הוא מיוצר בגוונים של בטון אפור או שמפנייה אפרפרה, שניהם מנצנצים בפתותים כסופים כעטיפה של סוכרייה.

דגם "מרי פופינס", שנוצר בדמותה של האומנת האנגלייה שופעת הקסם, מגיע בגוונים של כחול רויאל או שחור (בגרסה השחורה משולב הדפס תבנית לבן). גזרתו הנמוכה יותר (בגובה השוק) מתבססת על גזרתם הקלאסית של מגפי בוקרים, אולם שינויים קלים שהוכנסו בה, כמו למשל האימום שהוצר מעט, החרטום המחודד שנקטם או העקב שהפך קטן ועגול יותר, מעדנים אותה ומשווים לה צללית נשית. רוכסן פלסטיק שמשולב בצד הפנימי של המגפיים וסרט פלסטי דמוי עור שמעטר את אמרתם מקנים להם מראה קליל וצעיר יותר לעומת דגם "ג'קי או" הקלאסי. סלוין מכתירה את מרי פופינס כאיקונת האופנה הבאה. "פרט למגפיים היפהפיות שהיא נועלת, התיק הגדול שהיא נושאת, קו המותן שמודגש בשמלותיה ושרווליהן הקטנים והתפוחים הם צו האופנה הנוכחי", היא אומרת.

שלומית סלוין (משמאל) ומירה כרמלי-אוחובסקי. "הרעיון הוא לקחת משהו פשוט ולהפוך אותו למלוטש ויוקרתי" (תצלום: דניאל צ'צ'יק)

המגפיים, שנעשים ביציקת PVC שקוף, משווקים בקופסאות קרטון מהודרות, עטופים כל אחד בנפרד בנייר משי לבן. גרב בד דקיקה שמשולבת בחלקם הפנימי מעניקה להם למעשה את הגוון הסופי, את ההדפס ובחלק מהדגמים גם את הברק המנצנץ. הם גמישים ונוחים, עמידים לחלוטין בפני מים ואפשר לנקותם בקלות. "זה משפר פלאים את איכות החיים של נשים בימים גשומים!" אומרת כרמלי-אוחובסקי. "אפשר לעמוד בתוך שלוליות מבלי להירטב כלל".

סלוין ממשיכה עדיין לתור אחר בדים חדשים ומפתיעים בחנויות ישנות בדרום תל אביב, ושולחת פיסות מהם למפעל בסין, שם הם מועתקים ומיוצרים לבסוף בכמות גדולה. מבחר הדוגמאות שהיא פורשת על רצפת דירתה כולל בדים בטקסטורות מרהיבות של נחש פיתון, בדוגמאות גיאומטריות שונות או כאלה שמנצנצים בברק מתכתי כסוף. נכון לעכשיו, היא אומרת, מאחר והמגפיים נמכרים בישראל בלבד, היא משתמשת בדוגמאות הסולידיות יותר. בעתיד היא מקווה לעשות שימוש גם בדוגמאות נועזות יותר בדגמים שתייצא לחו"ל.

היא מספרת כי ביריד הנעליים "שופוני" שהתקיים בנמל יפו בסוף השבוע האחרון, המגפיים זכו לתגובות חיוביות מאוד. "אנשים שזיהו את המותג מהכפכפים והסנדלים הגיעו כדי לרכוש את המגפיים", אומרת סלוין. לדבריה, למרות הזיהוי המתבקש של המגפיים בארץ עם עולם הרפתנים, קהל הלקוחות המקומי, שמודע לגל הפלסטיק ששטף את תחום ההנעלה ואביזרי האופנה בעולם, הפנים כי מגפיים מסוג זה לא נועדו לעבודה בלבד, והם טובים גם לבילוי.

יתרון בולט נוסף של המגפיים, מציינת סלוין, הוא האפשרות למחזר אותם בסוף השימוש. לדבריה, נהגה להשליך את זוגות הכפכפים וסנדלי הגלדיאטורים שיצאו מכלל שימוש או את אלו הפגומים לסלי המחזור של בקבוקי הפלסטיק הפזורים ברחבי עיר. "זה פרסום סמוי נהדר!" היא אומרת.

"HOKI", 429 שקל. רשימת החנויות המלאה באתר http://www.hoki.co.il