כמעט מן הרגע הראשון שעלתה לאוויר היה ברור כי זה רק עניין של זמן עד שיוצרי "מד מן" יגלו את מלוא הפוטנציאל השיווקי הטמון בעניין האופנתי שמעוררת סדרת הטלוויזיה המצליחה בשנתיים האחרונות, וישיקו קו הלבשה הנושא את שמה. בשבוע שעבר השיקה יצרנית בגדי הגברים הוותיקה "Brooks Brothers" חליפת שני חלקים מחויטת במהדורה מוגבלת, בהשראת דמותו של הפרסומאי הממולח דון דרייפר. חליפת הצמר האפורה בעלת הצללית הצרה מורכבת מז'קט ברכיסת שני כפתורים ומכנסיים בגזרה ישרה (ללא קפלונים בחזית), ומוצעת למכירה ברשת תמורת אלף דולר. היא נוצרה בשיתוף עם מעצבת התלבושות של הסדרה, ג'ני בריאנט, שהעבירה את סגנון החייטות החד והמתוחכם של תחילת שנות ה-60 למראה עדכני יותר, תוך כדי שמירה על פרטים אופייניים לתקופה: הגימורים שנעשו באופן ידני, אריג הצמר המסוים המבהיק קלות, כיסי הכנף המלוכסנים והדשים הצרים של הז'קט.
עתה מתברר כי חליפת "Mad Men Edition" היא יריית הפתיחה לקו הלבשה רחב היקף שבריאנט שוקדת על פיתוחו בימים אלו, שמיועד גם לנשים. בקרוב יוכלו מעריצות הסדרה לרכוש גרסאות שונות של שמלות הצינור ההדוקות שנוהגת ללבוש בטי דרייפר, רעייתו של דון. בראיון ל"אינדיפנדנט" הבריטי סיפרה בריאנט על תוכניותיה להרחיב את הקו גם לשמלות ערב, אביזרים נלווים לגברים ולבוש משרדי. "בתודעה של הציבור האמריקאי, ראשית שנות ה-60 זכורה כתקופה של פריחה שבה משלו הנשיא ג'ון פ' קנדי ורעייתו ג'קי", אמרה בראיון, מרמזת לכך שהיא תולה את סיכויי ההצלחה של קו ההלבשה המתוכנן בתחושת נוסטלגיה שתציף דור שלם. לדור הצעיר, אמרה, זה ייראה חדש ומרענן.
דון דרייפר. סגנון החייטות החד והמתוחכם של תחילת שנות ה-60 במראה עדכני
האם עתה, כשהשפעות סגנון הלבוש של אותה תקופה ניכרות בקולקציות של מעצבי אופנה מרכזיים כמו מייקל קורס ומיוצ'ה פראדה, קהל מעריצי הסדרה לא יראה בפריטים שתעצב בריאנט ניסיונות שחזור של לבוש תקופתי? לטענת לורטה רוברטס, מנהלת פיתוח וחזאית טרנדים באתר WGSN, זה תלוי אך ורק בתוצר הסופי. "אם זה ייעשה 'בסגנון' או 'בהשראת' הלבוש בסדרה, זה יוכל לעבור", אמרה ל"אינדיפנדנט". "מה שבטוח הוא, שאף אחד לא רוצה להיראות כאילו הוא לובש תחפושת".
בדיון הער שהתפתח ברשת בעקבות הידיעה על השקתו המתוכננת של קו ההלבשה, נשמעו קולות שטענו כי בלי קשר לטיבה של התוצאה הסופית, להתלבש בהשראת דמות פיקטיבית הוא מעשה מטופש כשלעצמו. השאלה המתבקשת היא האם אימוץ סגנון לבוש של כוכבי קולנוע, מוסיקאים או דוגמניות הוא מעשה שונה במובהק? בכלל לא בטוח.
