קהל יעד: לב המיינסטרים. עם רשת מסועפת של סניפים מדן ועד אילת, "קסטרו" היא אם כל רשתות
האופנה הישראליות, לטוב ולרע.

מה בקולקציה: אדפטציה מקומית לטרנדים בינלאומיים: קצת אייטיז, הרבה ניטים ועל הדרך גם הדפסי משבצות. השיפור המשמעותי ביותר נרשם בקו הדנים, עם אוסף מכנסי ג'ינס, שמלות וטוניקות במנעד רחב של גוונים: מצבע הדיו הפופולרי ועד צבע דנים גולמי.

פריטים נבחרים: נשים מוזמנות לאמץ את דגם הג'ינס החדש Jegging, את שמלת הכתפיות השחורה עם הרוכסן המוזהב לאורכה, או את הז'קט הספורטיבי בצבע כחול מכובס. לגברים אותר מעיל צמר קצר בצבע חאקי, בגזרה המשלבת מוטיבים מעולם הספורט ואלמנטים מיליטריסטיים.

שומר נפשו ירחק: טוניקת סריג עם כיווצים באזור המותניים, או סריג פסים צבעוני לגברים.

הקטלוג: העונה הפריטים של "קסטרו" מוגשים בעטיפה פסיאודו איכותית ומעט מרוחקת, בכיכובם של נערי הפוסטר של הציונות - גל גדות ויונתן ווגמן. לא מקדם המכירות האולטימטיבי.

שורה תחתונה: עם ישראל חי, והוא לובש "קסטרו".

מחירים: חולצות, 400-70 שקל; מכנסיים, 500-90 שקל; שמלות וחצאיות, 500-100 שקל; ז'קטים ומעילים, 999-170 שקל; אביזרים, 900-80 שקל.


קהל יעד: קורבנות אופנה שמוכנים לשלם לא מעט בשביל העתקים סבירים פלוס של בתי האופנה
הגדולים.

מה בקולקציה: מה לא?!

פריטים נבחרים: חליפת הטוויד הקלאסית של שאנל באינטרפרטציה מודרנית, כפפות עור באורך המרפקים, וסט משובץ ניטים או טוניקת משי עם ציור פרחים. לגברים כדאי לדגום מכנסי ג'ינס שחורים עם ציפוי שעווה, סריג צמר בדוגמה סקנדינבית עם כותפות מעור, או ז'קט קווילט אפור עם בטנת טרטן סקוטית.

שומר נפשו ירחק: וסט אפור מפרווה אקולוגית וחצאית מיני מעוטרת נוצות שחורות. גברים מתבקשים להתרחק ממכנסי הקורדרוי הכתומים ומחולצות הטי מעוטרות הפאייטים.

הקטלוג: חיוור. למרות האווירה הלירית של תצלומי השחור-לבן, המוצר הסופי גובל בשיעמומון קולוסאלי. דפדפו הלאה.

שורה תחתונה: תחנה טובה להתחיל בה את סיבוב השופינג לרענון מלתחת הבייסיק העונתית, לצד התעדכנות בטרנדים רותחים.

מחירים: חולצות, 160-30 שקל; מכנסיים, 300-130 שקל; חצאיות, 300-90 שקל; מעילים, 750-300 שקל; שמלות, 600-140 שקל; אביזרים, 999-90 שקל.

קהל יעד: אנשים שנאלצים לעטות על עצמם משהו כדי לא להתהלך עירומים.

מה בקולקציה: ערימת שמאטעס שמתחפשת ל"אופנה". חוסר המעוף של מעצבי החברה מתבטא בכל תפר בבגדים. פריטים נבחרים: חולצות הטי מסדרת Cities לגברים, עם הדפס שמותיהן של ערי בירה בעולם כטוקיו, ברלין, לונדון ועוד. שווה לאסוף גם את חולצות הפסים הצבעוניות והפשוטות. נשים יכולות להתנחם בנועם טור חשוף החזה.

שומר נפשו ירחק: מדמותה של החתולה "הלו קיטי", המבצבצת מאוסף הסווטשירטים במגוון צבעים לנשים.

הקטלוג: התשוקה המתפרצת בין בר רפאלי לנועם טור, עושה חסד עם הבגדים הדי מיותרים בסצינות הסקסיות להפליא.

שורה תחתונה: ע"ע קהל יעד.

מחירים: חולצות, 130-40 שקל; מכנסיים, החל ב160- שקל; ז'קטים ומעילים, החל ב170- שקל.



קהל יעד: מעריצות מושבעות של אודטה.

מה בקולקציה: מנעד רחב של מערכות לבוש לכל שעות היממה, לנשים שחצו את ה40- ומחפשות בגדים נוחים
ולא חשופים מדי, עם נגיעות קלות ממגמות האופנה.

פריטים נבחרים: ז'קט בדוגמת פפיטה עם צווארון רחב, שכמייה שחורה עם כיסים וחצאית בלון בצבע ג'ינס עם זוג כיסים רחבים בצדיה.

שומר נפשו ירחק: ממכנסי הרכיבה בגזרה הרפויה, ההופכים צרים מהברכיים ומטה; ומהמעילים העשויים מחומר דמוי עור סינתטי, שיקנו לך מראה של ספת עור מטייבה.

הקטלוג: אילנה שושן נראית במיטבה, עם שחקנית חיזוק צעירה לצידה, למרות שדי מאסנו באג'נדת ה"העצמה הנשית" שהיא ממשיכה לפמפם מהווילה באל-איי.

שורה תחתונה: במקום להתמקד ב"קידום" נשים, מומלץ לקברניטי המותג להתמקד בשדרוג הקולקציה. ישנה עבודה לא מעטה לעשות בנדון.

מחירים: גופיות וחולצות, 320 שקל; חצאיות, 360-270 שקל; מכנסיים, 350-120 שקל; שמלות, 470-300 שקל; ז'קטים ומעילים, 1,100-280 שקל; אביזרים, 230-30 שקל.

קהל יעד: קרייזי ליין ג'וניור.

מה בקולקציה: שילוב בין פריטי בייסיק משמימים לפריטי קצה טרנדיים מוצלחים.

פריטים נבחרים: פריטים בסגנון שנות ה-80, כמו חולצה א-סימטרית עם שרוול תפוח מבד סגול מבריק
בדוגמת פסים, או שמלה א-סימטרית ללא שרוולים - אלו חושפים חשיבה קונספטואלית אמיצה.

שומר נפשו ירחק: קו "הביזנס" מנסה לתת אלטרנטיבה לנשות עסקים צעירות, אך מתגלה כאוסף לא מלהיב.

הקטלוג: רותם סלע, מלווה בצמד דוגמניות אנונימיות, מנסה לשוות למותג אפיל בוגר ורציני. מישהו באמת האמין שעיני העגל שלה יעשו את העבודה?

שורה תחתונה: העונה מסתמנת "לוצ'י" לראשונה כנקודה נוספת ששווה לכלול בסיבוב הקניות, ולו בשל הקו העיצובי המקורי שמכתיבות שלוש מעצבות החברה.

מחירים: גופיות וחולצות, 230-80 שקל; סריגים, 250-80 שקל; ז'קטים ומעילים, 690-190 שקל; מכנסיים וג'ינסים, 370-170 שקל; אביזרים, 230-30 שקל.
 
קהל יעד: דוקטורנטיות לסוציולוגיה, נשות קריירה מתחילות, ונשים ש"סולידי" אינה מילה גסה
עבורן.

מה בקולקציה: הרשת היחידה שמצליחה לתרגם מגמות אופנה באופן לא בוטה, תוך שמירה על כתב היד של מעצבת החברה, ירדנה זיו. לצד הפריטים בעיצובה, תמצאו את קו האופנה של פרזנטורית המותג, מלאני פרס, ואת קו הגברים הטרי שחושף קולקציה בדגש על קז'ואל סולידי.

פריטים נבחרים: לנשים, אוסף תיקי אוברסייז מוצלח, ז'קט ספורטיבי בגזרת רגלן בצבע חאקי וגופיית
סאטן כחולה עם עיטור תחרה. לגברים, חולצת טי בדוגמת פסים באבן ולבן, ז'קט ספורטיבי מבד משובץ כחול וז'קט מחויט בגזרה קרובה לגוף.

שומר נפשו ירחק: ממחלקת הסריגים לנשים, הזקוקה לרענון: החל מהטוניקות ועד לסריגי הצמר הרחבים.

הקטלוג: מלאני פרס בהומאז' לדנה ברגר? ריטוש מוגזם הפך את הדוגמנית הכי יפה בישראל למוצר צריכה נטול אופי. חבל.

שורה תחתונה: הרשת היחידה שמעניקה טאץ' של מעצבת, שבולט בכל פריט בחנויות. קו הגברים נראה מבטיח, ושווה לעקוב כיצד יתפתח בעונות הקרובות.

מחירים: חולצות, 250-109 שקל; מכנסיים, 350-200 שקל; חצאיות, 289-199 שקל; שמלות, 299-199 שקל; ז'קטים ומעילים, 900-199 שקל; אביזרים, 600-49 שקל.
קהל יעד: נשים שמאמינות ש"זארה" זה המוני.

מה בקולקציה: פרשנות אירופית (מאופקת בכאילו) לטרנדים הבולטים, עם דגש חזק על שנות ה-80.

פריטים נבחרים: שמלת פאייטים כחולה, המועתקת מבית האופנה "בלמן", מגפוני ניטים שחורים ומכנסי עור הדוקים. סקסי זה לא מילה גסה.

שומר נפשו ירחק: מצווארוני הפרווה הגדולים, שנראים מצוין על מסלולי התצוגות ומוגזם לחלוטין
במציאות.

הקטלוג: השחקנית סקרלט ג'והנסון בתסרוקת סתורה ואדג'ית, עושה פוזות למצלמה א-לה קורטני לאב. ואנחנו תוהים: לאן נעלמה דייזי לואו המבטיחה?

שורה תחתונה: הפאייה המושלמת לאגן הים התיכון המקומי: "מנגו" מציגה אופנה מעודכנת, מחירים סבירים וגזרות ללא תחרות. פלא שהיא כבשה את הלקוחה המקומית?

מחירים: חולצות, 380-60 שקל; חצאיות, 500-100 שקל; שמלות, 1,100-100 שקל; מכנסיים, 430-100 שקל; ז'קטים ומעילים, 780-200 שקל; אביזרים, 740-50 שקל.
קהל יעד: גברים שיוצאים לרכוש בגדים בפעם הראשונה בלי האמא או החברה.

מה בקולקציה: מחלקת גברים חזקה, עם קז'ואל בסיסי ולא מתוחכם במיוחד לגבר הנבוך מול ארון הבגדים. נשים יתאכזבו לגלות אוסף פריטים חסר מעוף וסתמי.

פריטים נבחרים: מכנסי ג'ינס בגזרה ישרה וחולצת משבצות באדום-לבן לגברים.

שומר נפשו ירחק: מקו הנשים.

קטלוג: ניסיון לשוות למותג מראה צעיר ומרענן, עם חבורת צעירי קולג' אופנתיים. למרבה הצער, ריח
הנעורים שבקטלוג הבינלאומי לא זוכה לביטוי בחנויות המותג בישראל.

שורה תחתונה: מומלץ בעיקר לגברים המחפשים מראה קז'ואל סולידי, עם דגש על גזרות שאינן קרובות מדי לגוף. קניינות נועזת יותר תוציא מ"ספרינגפילד" את המיטב.

מחירים: חולצות, 330-70 שקל; מכנסיים, 300-160 שקל; חצאיות, 230-200 שקל; שמלות, 350-250 שקל; ז'קטים ומעילים, 750-450 שקל; אביזרים, 700-60 שקל.
 
קהל יעד: אנשים שבשבילם טיול בקניון זה בילוי.

מה בקולקציה: קקופוניה של טרנדים שמנסים לקלוע לטעמו של הלקוח המקומי בכל מחיר.

פריטים נבחרים: מעיל צמר אפור וארוך לנשים, או שמלת ויסקוזה בגזרה רפויה בשחור פחם. במחלקת הגברים התבלטו ז'קט עור חום בגזרת אופנוענים וסריג בצביעת דגרדה בגוון כתום אפרסק.

שומר נפשו ירחק: מחולצות האריג לגברים, שנראות כמו עודפי ייצור משנת 1978. ולא, לא מדובר ברטרו.

הקטלוג: מוצלח, פרקטי וערוך לעילא. הפרנזטורים שי כהנא ושרי גבעתי עושים את העבודה.

שורה תחתונה: למרות התרגום ההמוני משהו לטרנדים הרווחים בעולם האופנה, נדמה ש"רנואר" יודעים היטב מי הלקוח שלהם ומעצבים בדיוק לאופיו.

מחירים: חולצות, 299-36 שקל; מכנסיים וג'ינסים, 479-99 שקל; חצאיות, 309-179 שקל; שמלות, 399-159 שקל; ז'קטים ומעילים, 999-209 שקל.

קהל יעד: בנות עם פנים שלא עושות חשבון, שלובשות ג'ינס בסטייל שכתוב בעיתון. מצוידות
בסלסול נצחי בשערות ופוסטרים במקום קירות.

מה בקולקציה: מראה הרוק פאנק, קריצה ל"שאנל" והרבה אייטיז, ולא במובן החיובי של העשור.

פריטים נבחרים: שמלה שחורה חושפת כתפיים עם צווארון גברי ומחשוף נדיב.

שומר נפשו ירחק: מהמוכרות האגרסיביות.

הקטלוג: הפתעה, הפתעה: אחד המשובחים ברשימה. קורלציה בינו לבין הביקור בחנות והדפדוף בקולבי הקולקציה יכלה להעניק ללקוחה תמורה הולמת יותר.

שורה תחתונה: כמו ביקור בפסטיבל "בריזה", רק עם מזגן וקובי פרץ ברקע.

מחירים: גופיות וחולצות, 260-60 שקל; טוניקות וסריגים, 450-225 שקל; מכנסיים, 450-185 שקל;
חצאיות, 350-200 שקל; שמלות, 500-230 שקל; ז'קטים ומעילים, 650-260 שקל; אביזרים, 450-30 שקל.

קהל יעד: צעירות סופר-מעודכנות, שחולמות להיראות מקוריות וייחודיות גם כשהן לובשות את
הטרנדים החמים ביותר.

מה בקולקציה: קולקציית קפסולה מרהיבה של כריסטופר קיין, לצד אופנה בסגנון בריטי עם תרגום משובח של מגמות האופנה.

פריטים נבחרים: מכנסי פאייטים כסופים עם מפשעה נמוכה, מכנסי סקיני ג'ינס בהירים עם שכבת תחרה שחורה וקרועה מעל, וסט ג'ינס בהיר מעוטר ניטים. אל תחמיצו את מחלקת האביזרים המעולה.

שומר נפשו ירחק: מהבולרו השחור מעור עם שרוולי העטלף, או מהמכנסונים בעלי ההדפס המנומר.

קטלוג: קטלוג רחב היקף, פרקטי ונטול אג'נדה אמנותית. את הפן הקריאטיבי בחרו להסיט במותג לטובת הבגדים.

שורה תחתונה: למרות התשובה האינטליגנטית לרשתות המסחריות, מצער ש"טופשופ" לא הצליחו לנטוע יסודות עמוקים יותר בישראל.

מחירים: חולצות, 500-70 שקל; מכנסיים, 500-130 שקל; שמלות, 600-200 שקל; אביזרים, 1,000-50 שקל.

קהל יעד: בלוגרים צעירים: מ"שיראל 12" ועד "ג'סטין 17".

מה בקולקציה: קולקציה משובחת וצעירה, עם פריטים שתמיד עושים כיף בארון: החל משמלות סריג ועד מכנסוני ג'ינס קצרים במיוחד.

פריטים נבחרים: הרשימה ארוכה: חצאית מיני מנומרת משיפון, מכנסי ג'ינס כחולים עם הדפס שחור מנומר, שמלת פוליאסטר כחולה ללא שרוולים באורך הברך, מעיל טרנץ' שחור עשוי ניילון דק וטוניקת סריג בעלת צווארון רבידה עמוק בצבע סגול, משולב בפסי לורקס צבעוניים.

שומר נפשו ירחק: מאוברול הג'ינס הקצרצר, שמחמיא בעיקר לילדות בנות 14.

הקטלוג: יעני אלטרנטיבי, בכיכובם של האיט גירל הבריטית אליס דלאל והאיט בוי ג'וש ביץ'. פרזנטורים בינלאומיים לאופנה מקומית - נקווה שזה יעבוד להם.

שורה תחתונה: הרשת הכי טובה היום לצעירים בישראל.

מחירים:  חולצות: 59-179 שקל; מכנסיים, 199-249 שקל; חצאיות, 129-239 שקל; ז'קטים ומעילים, 229-339 שקל.

פול אנד בר צילום: יחסי ציבור

קהל יעד: תיכוניסטים שידם אינה משגת לרכוש "דיזל".

מה בקולקציה: אופנת רחוב צעירה ובועטת, המורכבת מקו דנים רחב ואוסף גדול של חולצות טי. שווה
להתעדכן במחלקת האביזרים הרחבה והזולה.

פריטים נבחרים: חולצות טי עם הדפסים גרפיים. יפה במיוחד היא חולצת טי עם פרצוף אישה והכיתוב Miami Posers, שמגלמת בתוכה ביקורת על תעשיית הפפראצי.

שומר נפשו ירחק: נעלי הסניקרס של החברה הן פריט שיותר מדי תיכוניסטים בארץ נועלים. נסו אופציות אחרות.

הקטלוג: סיפור אווירה משובח, המספר את סיפורו של קשיש החי בזמן מלחמת העולם השנייה ורצונו לעוף. קבוצת הצעירים שבקטלוג מנסה להגשים את חלומו. רעיון מקורי, שמצליח גם להגיש את פריטי הקולקציה על הדרך.

שורה תחתונה: "פול אנד בר" זה כמו ארטישוק: 90 אחוז הולך לפח, 10 אחוזים פנינים. כדאי לפקוח
עיניים!

מחירים: חולצות, 130-30 שקל; שמלות, 300-100 שקל; סריגים, 200-130 שקל; אביזרים, 350-80 שקל.