מדינה קטנה, אנשים בה מעט, אבל מעצבי האופנה שלה מצליחים להאיר את יבשת אירופה. לא מדובר בישראל החוץ אירופאית - אלא בדנמרק, שבשנים האחרונות משלחת לעולם מותגים מלאי שיק. הדבר הזה לא נעלם מאוהד סרויה, בחור צעיר עם עין בשלה לסטייל, שהחליט ללכת עם הרוח הדנית ומייבא משם מותגים נבחרים.

לפני פחות משנה פתח את דה בראנץ', חנות קטנה ונסתרת ברחוב גורדון בתל-אביב, שמתפקדת גם כחדר תצוגה וממנה שולחים הוא ושותפתו אמילי שיינר, פריטים של Vadum, Dr. Denim, ושל מותג הנעליים Phigo, לחנויות נוספות.

אוהד סרויה, אמילי שיינר והכבשה השחורה צילום: יוסי אלוני

סרויה, סטייליסט במהותו ובנשמתו, שישמח לפטפט בכול רגע נתון על אופנה איכותית, נשבה בקסמה של דנמרק מהרגע שפגש במותגים האלה. לדבריו, זה היה בעיקר בזכות האיכות שזיהה בהם, בעיצוב ובגימור. זה לא במקרה שהלך עד קצה הממלכה כדי להביא את השלושה (אליהם הצטרפו בינתיים עוד כמה). אחד הדברים שהיו חשובים לו הוא לבדל את המקום מחנויות המותגים היוקרתיים שמציפות את תל-אביב בשנים האחרונות ולחנך את הלקוחות שלו לקצת מן הטעם הטוב שהוא מייחס לעצמו.

"אני רוצה להרגיל את הלקוחות לא להסתפק במועט כשהן קונות בגד, אלא לשים לב לפרטים ולאיכות, ועל זה לשלם גם מחיר גבוה אם צריך. כשאת עומדת באירוע וכולם מחמיאים לך, זה כי הדברים יושבים טוב וזה שווה את זה".

לזכותו של אוהד ייאמר, שהוא לא מתנצל על יוקר הבגדים ואכן עומד מאחורי כל מילה שלו לגבי האיכות.  המותג "דר. דנים" כבר הספיק, מאז החל לייבאו, לצבור תאוצה ולככב עם דגמי הגי'נס והקז'ואל שלו בחנויות מעצבים רבות. המחירים הסבירים שלו, בשילוב עם גיק שיק מהסוג הסקנדינבי, מייצבות אותו

כהברקה של ייבוא. בנות ימצאו בדוקטור חבר לשעת צרה יומיומית וגברים יתנחמו בו בשעת בליינד דייט. הוא יעשה רושם טוב.

"ואדום" הוא כבר סיפור אחר. מותג העל של המעצבת הדנית שארלוט "ואדום" נכנס עמוק לנישת שמלות הערב לבחורינות צעירות משקיעניות, עם שמלות מקסי בסילואט רך וצבעים עזים, חולצות ערב בניחוח קז'ואל ומכנסיים בגזרות גבוהות ומצויינות. נרשמה התפעלות מווסט דמוי פרווה פרועה בגוון אפור, שקיבל מיד את הכינוי "הכבשה השחורה". אליו מצטרפים גם ז'קטים מצוינים מחומרים שונים ומרובי פרטים.

את השלישיה הדנית המדוברת חותם מותג הנעליים "פיגו", שמתיימר לעשות את הסטילטו יותר נוח. לא ברור אם זה אפשרי, אבל הייחוד שלו הוא בסוליית העור. לדברי אוהד זה משהו שלא קיים כמעט בישראל ושתורם רבות לנוחות המתבקשת. מסתבר שבדרך כלל אנחנו הולכים על גומי וזה פחות נוח.

אופיים הלבבי של אוהד ושל אמילי מובטח למבקרים ב-The Brunch ומי שתטרח לתאם מראש, תוכל גם לקבל ייעוץ סטיילינג מסרויה. כדאי, כמו שכבר אמרנו - יש לו עין בשלה.

מחירים: Dr. Denim - מ-159-1200 שקל,  Vadum מ-600-4250 שקל, נעלי Phigo מ-800-2000 שקל. להשיג ב-The Brunch, גורדון 17, תל-אביב, 077-4226422. שעות פתיחה: ראשון -חמישי: 10:30-20:00, שישי: 09:30-16:00.
גיק שיק מהסוג הסקנדינבי. דר דנים צילום: יחסי ציבור
ערב אורבני. ואדום צילום: יחסי ציבור
סוליית עור זה הרבה יותר נוח. פיגו צילום: יחסי ציבור