את אולי מכירה אותו כמותג צעיר ובועט, אבל האמת היא שחברת הג'ינסים "Replay" מספקת מכנסיים סופר־קוליים לעולם כבר 30 שנה בדיוק. הכול התחיל בעיירה איטלקית קטנטנה ליד ונציה, שבה קלאודיו בוזיול, צעיר בן 20 (כן, קראת את הגיל נכון), יצר עבור חנות בבעלות משפחתית חולצות שאי אפשר

 
היה להשיג בשום מקום אחר. ב־1978, כשהגיע לגיל ה"מופלג" 21, הקים מותג עצמי בשם "Replay". תוך זמן קצר העסק הפך לתעשייה של ממש, עם מחזור של מיליוני דולרים ו־6,000 נקודות מכירה ברחבי העולם. מה רבה הייתה התדהמה בקרב עובדי החברה כאשר ב־2005, בשיא הצלחתו בגיל 47, מת בוזיול מהתקף לב פתאומי.

 

למרות חייו הקצרים של בוזיול, החברה המשיכה את חזונו ואף צירפה לשורותיה מנהל קריאייטיבי חדש בשם ג'יגי' וצולה, שעבד בלא מעט בתי אופנה עילית כמו "קריציה" ו"דולצ'ה וגבאנה". הוא הביא עמו תפיסה חדשה של ניקיון עיצובי ועדכניות, לדעתו אופנה היא סגנון חיים והוא דוגל ב־Less is More (AKA פחות זה הרבה יותר).

 

וצולה חושב שסטייל זה שילוב נכון של ישן וחדש, של יקר וזול ושל סגנונות תרבותיים. כדי לזכור תמיד את רוחו של המייסד בוזיול, לאחרונה החלו לקדם בחברה פרויקט מקסים שנקרא "קרן קלאודיו בוזיול", שכל מטרתה היא תמיכה באמנים מתחילים מכל התחומים: ציירים, אמני גרפיטי, נגנים, אנימטורים, רקדנים וזמרים. אלה נבחרים בקפידה, ומקבלים מגורים של שלושה חודשים בוונציה הציורית וגם תמיכה כספית כדי לעבוד על פרויקט לפי התמחותם. נחת!

 

אז אחרי שאת יודעת שאת לובשת ג'ינס עם אג'נדה ועם היסטוריה, קבלי הצצה ראשונה לקולקציית הסתיו־חורף 2009: העונה הקולקציה תהיה מגוונת, ותוכלי למצוא בה פריטים השואבים השראה משנות ה־50, פריטים עם נגיעות אתניות ואפילו לבוש מחויט. החושניות של הפיפטיז מודגשת בדיטיילים נשיים ובגזרות נשיות שמביאות בחשבון את החמוקיים, וגם הבגדים והג'ינסים עוצבו מחדש בהשראת התקופה.

 

חוצמיזה, כמו שאר חברות האופנה שזיהו את הטרנד המרכזי לחורף הקרוב, גם כאן תמצאי סגנון רוקיסטי עם ניטים, ז'קטים מנצנצים, חרוזים ועור משופשף. קשת הצבעים נעה משחור כהה לצבעים עזים ובהירים יותר עם נגיעות של מותרות כמו חוטי לורקס, אבנים ותגים רקומים. גם למי שחשה עצמה רומנטית יש מה לחפש פה - פריטים היפיים עם פרחי ענק על רקעים כהים או חולצות עם רקמה מוגזמת במראה של עבודת יד יעשו את העבודה.