מאות התאספו הערב (ב') מחוץ לסניף גאפ בשדרות ממילא בירושלים וחיכו לפתיחתו, בתקווה להיות בין הלקוחות הראשונים של רשת האופנה בישראל. בזמן שההמון המתין בחוץ התקיים בתוך החנות אירוע התקנת המזוזה, במעמד ראש העיר ניר ברקת ובכירים במשק.

בין הנוכחים: ראובן אדלר ואייל חומסקי - בעלי משרד הפרסום אדלר-חומסקי שמטפל בתקציב גאפ בישראל, הזמרת ריטה, אלפרד אקירוב - יו"ר אלרום שבבעלותה שדרות ממילא, אריק בן-זינו - מנכ"ל זכיינית גאפ אלביט קמעונות, מנכ"ל בית ההשקעות פסגות רועי ורמוס, מנכ"ל קניוני עזריאלי פאר נדיר ורמי לוי - בעלי רמי לוי שיווק השקמה.

האירוע החל בנאום של ברקת, שסיפר על היחסים החמים בין בני משפחתו למותג גאפ. "תמיד חזרתי מחו"ל עם מזוודות מלאות בבגדים של גאפ בשביל הבנות שלי", אמר. "כשנפגשתי לפני כמה חודשים עם נציגי גאפ, הם אמרו לי שבכוונתם לפתוח כאן את הסניף הראשון בישראל. זה הסתדר לי מכל הבחינות - ירושלים מתכננת להיות ראשונה בכל תחום".

ב-20:00 התקין את המזוזה בעלי אלביט הדמיה, מוטי זיסר, והווילון הלבן שהסתיר את החנות הורם. הדלתות נפתחו, והלקוחות החלו למלא את החנות. למרות הגודש, היה ברור שבגאפ התכוננו היטב לנהירה: בחנות הסתובבו מוכרים רבים, המקום נשאר מסודר ונקי - ולא נוצרו תורים גדולים בקופות.

לאה ושלוש בנותיה הגיעו במיוחד מקרית מלאכי. "אנחנו מזמינות תמיד מאמריקה באינטרנט, אז אנחנו כבר מכירות את המוצרים", הן אמרו. "עכשיו פתחו גם פה חנות, וזה נחמד. מה שכן - יקר קצת ואין את כל המבחר. שיביאו יותר חצאיות בשביל דתיות כמונו".

נתי ופרדי סיפרו כי הם מבלים חופשה בירושלים: "במקרה ראינו שנפתח, אז הנשים שלנו רצו להיכנס. נקנה משהו לילדים". זוג ירושלמי, שהתעניין בבגדי ילדים, העיד כי "עברנו במקרה, אבל אנחנו מכירים את הרשת מחו"ל. החנות נראית אותו דבר בדיוק, אבל המחירים מאוד גבוהים - בעיקר לקהל הירושלמי. נקנה, אבל לא הרבה".

המחירים לג'ינסים לגברים ולנשים נעים בין 270-300 שקל. החנות מציעה מגוון גדול של גזרות, ומציגה את הג'ינסים בחזית החנות. טי שיירטים עולים כ-89 שקל, ומחירם של סוודרים לנשים הוא כ-239 שקל. בסך הכל מדובר במחירים תחרותיים, ביחס לשוק האופנה בישראל. במחלקות הילדים והתינוקות המחירים היו גבוהים בהשוואה למחירי השוק. למשל, אוברול לתינוקות יעלה 139 שקל, וג'ינס לילדים 159 שקל.