קלווין קליין מצא דרך מקורית לשיווק ליין תחתוני הגברים החדש שלו: מותג היוקרה מזמין את לקוחותיו החטובים ברחבי אירופה לתחרות גופות גברים בסיומה יזכה המנצח החתיך לככב בקמפיין המותג לצד חוזה דוגמנות לשנה בסוכנות היוקרתית Select Model וטיול זוגי ומפנק לדרום אפריקה.

המעצב הניו יורקי קורא לרווקים צעירים וסקסיים (אירופאים בלבד) שמסוגלים להכניס את החבילה שלהם לתחתוני מיני צמודים, להתמודד בתחרות חדשה שתיקרא "9 מדינות, 9 גברים, זוכה 1" שבסופה ייבחרו הפנים (והגוף) החדשים של המותג.

הרשימה הקצרה של המשתתפים, שייבחרו בקפידה על ידי פאנל שופטים הכולל בין היתר את הפרזנטור הנוכחי ג'יימי דורנן, תפורסם בפברואר 2010, כאשר בשלב הבא יוזמן הציבור להצביע לבחיר ליבו באמצעות אתר התחרות. שלב הגמר ייערך באפריל שככל הנראה עומד להיות לוהט מתמיד.

 
 יש יותר לוהט מזה? ג'רמי דורניין ואווה מנדז לקלווין קליין  צילום : יח"צ Calvin Klein