ברשת האופנה H&O מנסים כבר שנים להיפטר מהתדמית המפוקפקת שהביאה עליהם הכותרת "מחסני אופנה". בזירת האופנה המתפתחת של היום, אי אפשר לשרוד רק עם אפיל של בגדים בזול. לכן במהלך הזמן נרשם מאמץ לשוות לעיצובי הרשת אופי עדכני יותר. הסלוגן הוחלף ("זה רק נראה יקר"), גלית גוטמן עברה לחזית וקטלוגים קיבלו חיזוק סטיילינג.

כחלק מאותה מגמה, החליטו ב-H&O לחזק את קו הגברים שלהם, למתג אותו ולהקדיש לו גם חנויות מבודלות, בעלות אופי בוטיקי יותר. טווח המחירים הוא נגיש יחסית, ודומה לזה של FOX, אך פיזור מסוים וטיפול לא מספיק מפוקס במגמות עכשוויות, מעלה את החשד כי ב-H&O לא מכירים מספיק את הנעשה בעולם האופנה או שבוחרים ללכת על בטוח. מידי.

שני הקווים הבולטים בקולקציה, EXPO ו"אלסנדרו גוטי", פונים לקהלים מנוגדים. EXPO, הוא הקו הצעיר, מאופיין במראה האמריקאי-ספורטיבי, ברוח הסגנון החביב על הקהל הישראלי "אברקרומבי אנד פיטץ'".

חולצות מכופתרות ומשובצות בצבעי סגול או ירוק, חולצות טי שטופות מלאות בעיטורים גרפיים או מכנסי דגמ"ח קצרים, מבוצעים שם היטב, אך יש בהם תחושה של מיחזור חומרים. התוצר הסופי כל כך דומה לפריטים שנראים במקומות אחרים, עד שלא ברור מהם יתרונותיו והוא פשוט מעורר אדישות. מן הראוי היה לקחת את הסיפור האמריקאי, למחוזות אחרים, אולי טרופיים יותר.

קזו'אל מוקפד ומנצח

דווקא הקו הגבוה והבוגר יותר (הן ברמת המחיר ורמת הגימור), "אלסנדרו גוטי", מספק קזו'אל מוקפד ומנצח. מכנסי פסי סיכה מכותנה רכה ומכובסת, חולצות פולו מסאטן מט בצבעים כהים, או חולצות מכופתרות נאות בצבעי פסטל, עשויים היטב וניכרת בהם החשיבה על פרופורציות נכונות והדוקות יותר. העיצוב נקי מאוד, בניגוד ל"אקספו", אך אינו משעמם, וניכר כי אפשר לאתר בין הפריטים את "השמלות השחורות הקטנות" של הארון הגברי.

לעומת כל אלה, היצע החליפות עדיין דורש טיפול מאסיבי יותר. המעצבים של H&O אולי מדברים על כך, שהקהל הישראלי אינו מוכן לחליפות בפרופורציות צרות יותר, אך סיבוב קצר בכל רשת אחרת מגלה עובדות אחרות. בימים שבהם זארה, בגיר ואפילו קסטרו מציעים חליפות עדכניות עד לאחרון המעצבים האירופאיים, החליפה שהציגו H&O בחנות ברעננה, פשוט לא עומדת בקצב. הבלייזר בעל סגירה של שלושה כפתורים, ארוך מידי וגזרתו אינה מלווה את הטורסו. המכנסיים סובלים מעודף בד דומה, וראוי היה כי תהיה עשויה צמר קר או כותנה ולא תערובות סינתטיות. כדי להיפטר מהסלוגן ההוא, צריך לדעת איך לעמוד בקו אחד עם המתחרים. לא שנייה אחת אחרי.

מחירים: חולצות: 79-199 שקלים, מכנסיים: 169-249 שקלים. ג'ינסים: 179-199 שקלים, חולצות פולו: 99- 199 שקלים, חולצות טי: 59-119 שקלים.

להשיג: רשת H&O וחנויות H&O MEN בקניון רננים ובקריון.