השחקנית והדוגמנית מלי לוי נבחרה (ב', 22.12.08) להוביל את הקמפיין של חברת ההלבשה התחתונה פמינה לשנת 2009. לוי תקבל עבור הקמפיין סכום כולל של 60,000 דולר.

לוי מחליפה את הדוגמנית שירלי בוגנים אשר ליוותה את פמינה במהלך השנתיים האחרונות.

הקמפיין יעלה באמצעות משרד הפרסום ברוקנר נטע יער ויכלול קמפיין טלוויזיה מסיבי שיעלה במהלך חודש פברואר.