כבר ידוע שצדק חברתי ואידיאולוגיה מיוחצנת היטב עושים שירות טוב לעסקי האופנה, ומותגים רבים מאמצים מניפסטים מנוסחים ומעוצבים שישיגו להם עוד נתח מאהדת הציבור ותשומת לב לקמפיין התורן. מותג האופנה גאפ גייס לטובתו לא פעם מטרות צודקות וחשובות, כמו קמפיין RED המתוקשר שגייס כספים למען העלאת המודעות למחלת האיידס באפריקה, וכלל קו מוצרים ייחודי, סדרות של תצוגות אופנה מושקעות וסוללה של סלבריטאים אופנתיים שהצטלמו בשלל אירועים נוצצים.

השנה בחרו אנשי גאפ מטרה קצת פחות אקזוטית, יותר פטריוטית, אך עדיין סקסית ומדוברת לא פחות – מערכת הבחירות הלוהטת שמסעירה את ארצות הברית וגרורותיה. קמפיין הבחירות של המותג נקרא "VOTE FOR", והוא נועד לעודד אמריקאים להשמיע את קולם בבחירות הקרבות ולהעניק פלטפורמה לאזרחים להביע את מחשבותיהם ורעיונותיהם לקראת הבחירות, שעל פי ההודעה לעיתונות, הן "חשובות ומכריעות לגורל האומה האמריקאית".