בקינגהאם פאלאס או מרכז פומפידו-כולם אתרי תיירות חמים, אך בקרב כל חובב אופנת רחוב פופית יש אתר תיירות אחד שעולה על כולם, והוא לא אחר מרשת האופנה השבדית H&M. מה עושה את הרשת מבוקשת כל כך?

ראשית, היא מוכרת בגדים סופר מעודכנים במחירים סבירים. הוסיפו לכך את תחלופת הסחורה היומיומית, את התרגום המהיר לטרנדים הנצפים על המסלולים ואת שיתופי הפעולה הייחודיים עם מעצבי על כמו רוברטו קוואלי וסטלה מקרתני, וקיבלתם נוסחה מנצחת. השמועות כי H&M מתכננת לתקוע יתד בארץ הקודש, העלו לא מעט חששות בקרב חובבי האופנה המקומיים.

אלה טוענים כי מרגע שמרכולתה של הרשת תהיה נגישה לכל עם ישראל, תאבד מלתחתם הנרכשת בחו"ל את ייחודה. ובכן, זה הזמן להשתחרר מכבליו של המותג הפופולרי ולהתוודע לאלטרנטיבות הלא פחות ראויות שקמו לו בעולם.