בני משפחת Graah השבדית, העומדים מאחורי מותג הג'ינסים הבלונדיני, ד"ר דנים Dr Denim, מרגישים שהסטודיו שלהם הוא מעבדה קדחתנית, בה מתקיימים מחקרים כמעט 24 שעות ביממה, באופן אובססיבי וממכר, אך אוהב.

הסיפור המשפחתי הטקסטילי הזה מתחיל ב-1986, כשיוהנס ואלכסנדר גראה, ביקרו לראשונה במפעל ג'ינסים. הקצב, הרעש והריח של הג'ינס, סערו בהם עד שההתעסקות הגיעה לנקודת רתיחה בשנת 2004, אז הושקה הקולקציה הראשונה.