לקראת עונת הקיץ, יצר המעצב רונן חן קמפיין המבוסס על תהליך היצירה – קטלוג המבוסס על ספר ההשראה שלו, תוך שהוא שומר על מראה לא גמור.

השבוע, הוא התכנס בבית תל אביבי יחד עם הצלם דודי חסון, הסטייליסטית מעיין גולדמן והדוגמנית אניה מרטירוסוב בכדי לצלם את הקולקציה. הקונספט: מרטירוסוב מסתובבת בין חללים ענקיים, כמי שמתכוננת לאודישנים או מסיירת בסטודיו לעיצוב.

האחרונה, אגב, שיתפה פעולה עם חן בשלושת הקטלוגים האחרונים שצילם, כששניים מתוכם היו מיועדים לחו"ל. מרטירוסוב בת ה-21, ילידת אוזבקיסטן, חדרה לתעשייה לפני כשנתיים. כיום היא מתגוררת בפריז וכבר הספיקה לטופף בתצוגה של איסיי מיאקי, בין היתר, בשבוע האופנה המקומי.

על כל פנים, ניכר שהבחירה של חן מתחברת לתהליכים המתרחשים בשוק המקומי. מלבד העובדה שגם הקטלוג האחרון של
ששון קדם עוצב ברוח דומה, ככלל, נראה כי מספרם של המעצבים המבכרים  את תהליך היצירה וחשיפתו לקהל על פני שימוש בטרנדים משומשים רק הולך וגדל.

ודי אם נזכיר במילה את
נאית רוזנפלדר, שסגרה את חנותה ועברה ליצור ולארח בסטודיו התל אביבי שלה, תוך שהיא מעידה על רצון להתחבר לצד האינטימי של העשייה. אז נכון, קשה לשייך עבודה מצומצמת בסטודיו לרשת חנויות המעצב בארץ ולפעילותו השיווקית בעולם, אבל אין ספק שמדובר בשינוי בהלך הרוח המקומי, שיש לתת עליו את הדעת.

מהצצה ראשונית לקולקציה קל לנחש כי לקוחותיו הקבועות והנאמנות של חן יהיו מרוצות ממנה עד עפר. מאפייני סגנונו הרגיל נטועים בה היטב – מהגזרות הנשיות שעוטפות את הדוף ועד לסקאלת הצבעים הנינוחה. הפעם, נראה כי ישנם מספר דגמים שיפנו גם למי ששמו לא מרטיט אותה. שימו לב, בכתבת הווידאו שלפניכם, לשמלת הברך החומה ולחולצות המעודנות.

צילום: רותם פלדנר. עריכה: אייל רותם